En el mundo de la moda de lujo, pocos artículos son tan icónicos y atemporalmente elegantes como el clásico bolso de colgajo de Chanel. Es aún más que eso: el colgajo clásico de Chanel es evidentemente la bolsa de lujo más popular y más cara creada por la marca francesa, la que todos han visto al menos una vez en su feed de Instagram, independientemente de qué listras sigas.
Aquí hay un hecho interesante. Esta obra maestra de diseño, originalmente traída a la vida por Gabrielle "Coco" Chanel en febrero de 1955 (de ahí su nombre inicial, el 2.55), ha sufrido varias transformaciones mientras mantiene su núcleo estético y encanto sofisticado. No fue hasta la tenencia de Karl Lagerfeld a principios de los años 80 que la bolsa recibió sus modificaciones más reconocibles, incluida la introducción del bloqueo CC y la correa de la cadena tejida de cuero. La versión media de la bolsa, que había llegado a ser conocida coloquialmente como el "colgajo clásico", ha sido renombrado oficialmente por Chanel como el 11.12 en la primavera de 2021.
¿Cuáles son las razones por las que se renombró la bolsa de Chanel superior? Vamos a bucear profundamente en la historia de Chanel.
Chanel clásico colgajo nuevo nombre: contexto histórico
Para comprender la importancia de este renombro, es esencial profundizar en la historia histórica de la bolsa. Coco Chanel diseñó el 2.55 original con la funcionalidad y la feminidad moderna en mente, incorporando características como el interior de Borgoña (inspirado en sus uniformes infantiles) y el bolsillo secreto. Cuando Karl Lagerfeld intervino como director creativo de la casa, se basó en la base de Coco mientras infundía sus propias innovaciones creativas, lo que resultó en la bolsa conocida hoy.
¿Qué es 11.12 en el idioma Chanel?
El cambio de nombre de la bolsa de colgajo clásica al 11.12 es más que un mero cambio de nomenclatura; Es un tributo a la evolución de la bolsa y su papel en la industria de la moda. El nombre "11.12" hace referencia directamente al código de estilo de la bolsa, A01112, unido efectivamente el patrimonio más allá de la filosofía de diseño contemporáneo. Esta decisión también refleja el reconocimiento de Chanel del legado duradero del colgajo clásico, tanto como un símbolo de lujo como un testimonio de la artesanía y el espíritu innovador de la marca.
Razones detrás del cambio de nombre
Varios factores contribuyeron a la decisión de cambiar el nombre del colgajo clásico al 11.12. Discutamos cada uno de ellos en detalle.
Al alinear el nombre de la bolsa con su código de estilo, Chanel asegura que la historia y la evolución de la bolsa se conserven y honren. Este movimiento permite que la historia de la bolsa, desde su creación hasta sus diversas iteraciones, sea contada de manera más cohesiva, asegurando que su legado perdura.
Además, el cambio de cambio de marca de Chanel a través del cambio de nombre subraya su deseo de avanzar hacia el pináculo de la moda de lujo. En los EE. UU.E MAXI Classic Flap actualmente se vende para un feo $12,300, con un precio directo en el mismo estadio de béisbol que un Hermès Togo Birkin de 30 cm. Teniendo en cuenta su precio de $ 3,700 en 2010, esto significa un aumento del precio de más del 330% en 13 años.
Por último, a lo largo de los años, la gama de bolsas de colgajo de Chanel se ha expandido para incluir varios tamaños, materiales y diseños. La unificación de estos diseños bajo la nomenclatura 11.12 ayuda a optimizar la colección, lo que facilita a los consumidores reconocer y apreciar el linaje del diseño icónico.
Nuestros pensamientos sobre el cambio de nombre
Las reacciones al cambio de nombre han sido en gran medida positivas, con muchos historiadores de la moda, críticos y entusiastas apreciando el asentimiento reflexivo a los orígenes y la evolución de la bolsa. Se considera un homenaje apropiado tanto para el diseño revolucionario de Coco Chanel como para las influyentes contribuciones de Karl Lagerfeld, asegurando que el legado de la bolsa de colgajo clásica continúe cautivando y el encanto de las generaciones por venir.
Sin embargo, en nuestra opinión, cambiar un nombre de larga data (incluso uno descriptivo) es una idea discutible. Imagine que Hermes querría cambiar el nombre de Hermes Kelly o Hermes Birkin. Además de la inversión de marketing que va mucho más allá de cambiar el nombre de un producto en su sitio web, esta renombra también sugiere educar a la audiencia.
Una pregunta aún pertenece: ¿por qué cambiar el nombre del producto más vendido? Para decirte la verdad, Chanel es pobre con nombres. La mayoría de los nombres de sus bolsos son demasiado descriptivos (bolsa de mango superior, bolsa de doble manija, etc.). Otros bolsos tienen un nombres basados en figuras, como Chanel 19 o Chanel 22. No solo tal nombre hace que sea difícil encontrar en los motores de búsqueda, sino que de alguna manera no contribuye a su singularidad.
Por último, es bastante extraño que solo se renombrara la solapa media clásica. La línea de productos Classic Flap contiene al menos 5 bolsos, entonces, ¿por qué no cambiar el nombre de todos por simplicidad? Para Chanel, no parecía una gran idea.
Conclusión
El cambio de nombre del colgajo clásico de Chanel para el 11.12 no solo honra la rica herencia de la bolsa y a los diseñadores visionarios detrás de su éxito, sino que también refleja la dedicación continua de Chanel al lujo. A través del 11.12, Chanel nos invita a apreciar el legado de la marca que tiene más de 100 años, así como de uno de los diseños más famosos de la moda.
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