Hier ist die Geschichte unserer Lieblingsmarke – in nur 5 Minuten!
🔹Louis Vuitton arbeitete für einen berühmten Schachtelhersteller in Paris. Damals war Schachtelhersteller ein angesehener Beruf.
🔹Es war 1854, als Louis Vuitton sein Gepäckgeschäft in Paris in der Rue Neuve des Capucines 4 gründete. Als das Reisen mit der Bahn und später mit dem Auto zu einem festen Bestandteil des Lebens wurde, begann Vuittons Geschäft zu wachsen. Das Gepäck von Louis Vuitton, das von Leuten wie Paul Poiret, Dora Maar und Francis Picabia getragen wurde, war nicht nur ein Statussymbol, sondern auch ein praktischer Kauf. Seine Koffer waren – und sind es noch immer – wasserdicht, um versehentliche Schäden an den darin befindlichen Gegenständen zu verhindern.
🔹Entgegen der landläufigen Meinung war Damier Ebene das erste Muster von Louis Vuitton.
🔹Das ineinandergreifende L und V mit dem Blumenmuster wurde 1896 von Louis Vuittons Sohn Georges Vuitton entworfen, um sein aufstrebendes Unternehmen für Kartons und Gepäck zu brandmarken. In den 120 Jahren seitdem ist es zu einer der bekanntesten Marken der Welt geworden. In der Modebranche erlebt das LV-Monogrammmuster gerade eine Art Wiederauferstehung.
🔹In der Jetset-Ära der 1950er und 1960er Jahre waren Louis Vuitton-Reisekoffer das Ziel für schicke Schauspielerinnen unterwegs. Anna Magnani nahm 1960 eine ganze Flotte mit auf eine Reise nach Paris, während einzelne Stücke oft die Reiseseiten der Vogue bevölkerten.
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🔹Da Tageskleidung in den 1960er und 1970er Jahren zu einer wachsenden Kategorie für Frauen wurde, galt dies auch für Handtaschen von Louis Vuitton. Vom Speedy-Stil, der jetzt wieder beliebt ist, bis zum Eimer, der hier in einer Folge von „Verliebt in eine Hexe“ aus dem Jahr 1972 zu sehen ist, wurde eine Louis Vuitton-Handtasche zu einem begehrten Artikel unter modernen Frauen.
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🔹Dapper Dan machte in den 1990er Jahren in Harlem mit seinem Imitatgeschäft ein Vermögen. Sein Geschäft im Erdgeschoss in der East 125th Street wurde oft von Run-DMC, LL Cool J und Public Enemy besucht, die alle seine Waren auf der Bühne trugen und das LV-Monogramm einer neuen Käuferschicht vorstellten.
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🔸1997 wurde Marc Jacobs – damals ein aufstrebender New Yorker Designer, der einige Jahre zuvor bei Perry Ellis gefeuert worden war – zum Kreativdirektor von Louis Vuitton ernannt. Jacobs‘ Ernennung hauchte dem Monogramm neues Leben ein und machte die schlichten Hutschachteln und die neue Monogram Vernis-Kollektion des Hauses bei Jacobs‘ Modelfreunden wie Naomi Campbell und Kate Moss beliebt.
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🔸2003 stellte Jacobs eine weitere Monogramm-Zusammenarbeit mit dem japanischen Künstler Takashi Murakami vor. Murakami überarbeitete das ursprüngliche Monogramm in Weiß/Schwarz mit mehrfarbigen Logos und Figuren und in Pink mit Kirschblütenmotiven für seine erste Serie. 2004 und 2005 fügte er einen echten Kirschdruck und Denim hinzu. Sie wurde als Must-have-Tasche für Teenager und 20-Jährige verewigt, als sie 2004 am Arm der giftig beliebten Regina George in Tina Feys Hit Mean Girls auftauchte.
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🔸 Jacobs liebte es, Grenzen zu überschreiten, und nach viel Überzeugungsarbeit überzeugte er das Unternehmen, Stephen Sprouse eine Graffiti-Version des Vuitton-Monogramms erstellen zu lassen. „Louis Vuitton“ und „LV“ wurden über den traditionellen Braun-auf-Braun-Druck des Hauses gemalt – das erste Mal, dass das Monogramm überhaupt aktualisiert wurde – und die Taschen wurden zu Popkultur-Sensationen. Für Jacobs‘ letzte Kollektion für das Modehaus ließ er das Sprouse-Design als Körperbemalung für Model Edie Campbell wieder aufleben.
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🔸 Während Jacobs‘ restlicher Amtszeit bei Louis Vuitton überarbeitete und modernisierte er die Monogrammtaschen des Hauses weiter. Im Frühjahr 2007 erschien eine komplett aus Denim gefertigte Tasche im Frankenstein-Stil, die aus Nähten anderer bereits bestehender LV-Modelle hergestellt wurde; im Frühjahr 2010 gab es Kuriertaschen in Ombré-Färbung und im Herbst 2010 Verzierungen mit Pailletten.
🔸Mit der zunehmenden Popularität des Monogramms wuchs auch die Palette der monogrammierten Produkte. Auf dem Laufsteg verwendete Jacobs es für Hüte, Strumpfhosen, Regenschirme, Fächer und Pelzmuffs, von denen ausgewählte Versionen im Einzelhandel erhältlich waren.
🔹Der Künstler Richard Prince arbeitete im Frühjahr 2008 mit der Marke zusammen und schuf juwelenfarbene Taschen, die mit seinen respektlosen Kunstwerken bemalt waren. Die Show dieser Saison wurde von einer Reihe von Supermodels eröffnet, die als Krankenschwestern aus seiner Serie „Nurse Paintings“ verkleidet waren.
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🔹Das Monogramm hat auch zahlreiche Künstler inspiriert, darunter Sylvie Fleury, die 2001 eine Bronzeskulptur der charakteristischen LV-Reisetasche anfertigte. Murakami hat das Monogramm im Zuge seiner Zusammenarbeit mit der Marke auch in seine Pop-Werke integriert.
🔹Nicolas Ghesquières erste Louis Vuitton-Kollektion belebte die Paris Fashion Week mit ihren tragbaren Silhouetten und einem Hauch von 1970er-Jahre-Geist. Der Schlüssel zur Wirkung der Kollektion war Vuittons neue Petite Malle-Tasche, die den legendären Koffern nachempfunden ist. Außerhalb der Frühjahrsschauen 2015 war sie von New York bis Paris die Tasche der Wahl.
🔹Ghesquières andere Experimente mit dem Monogramm reichten von der Verdrehung in ein wellenförmiges Muster auf Handtaschen (Herbst 2014) bis hin zur Schnitzerei von Stiefelabsätzen in der vierblättrigen Blütenform des Designs (Frühjahr 2015). Für Resort 2016 erschien es auf Konfektionskleidung, als Lederkleider mit dem Blumenmuster perforiert wurden.
🔹Zum 160. Gründungsjubiläum von Louis Vuitton lud das Haus sechs Designer und Künstler ein, Taschen in den klassischen Monogrammfarben zu entwerfen.
🔹Mit Jonathan Anderson bei Loewe und Jeremy Scott bei Moschino hat Ghesquière dazu beigetragen, Markenkleidung zum Look des Augenblicks zu machen.
🔹Bei Vuittons Herrenmodenschau Herbst 2017 stellte Kim Jones eine Zusammenarbeit mit Supreme vor, die die Hypebeasts ausflippen ließ. Das überarbeitete Monogramm zeigte die ineinander verschlungenen LV-Buchstaben neben dem kursiven Logo von Supreme.
Haben Sie diese Fakten überrascht?
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