In der Welt der Luxusmode können nur wenige Marken auf eine so geschichtsträchtige und angesehene Geschichte zurückblicken wie Goyard. Sie unterhalten weltweit nur eine sehr begrenzte Anzahl von Geschäften.Die Preise für Goyard-Taschen sind geheim. Sie werden kaum jemals Werbung von Goyard sehen. Und doch sprechen ihre Handtaschen ein breites Publikum an und werden für Tausende von Dollar verkauft, ganz zu schweigen davon, dass sie an Pablo Picasso, den Romanows, Coco Chanel und Kanye West getragen wurden (letzterer erwähnte Goyard sogar in seinem Song The Glory von 2007).

Was ist ihr Geheimnis?

Goyard wurde vor über 160 Jahren in Paris gegründet und hat bemerkenswerte Momente erlebt, die seine Identität geprägt haben. Tauchen Sie mit uns in die Geschichte von Goyard ein, der geheimsten Designer-Taschenmarke der Welt, und erkunden Sie ihre faszinierende Entwicklung und die Meilensteine, die sie zu einem ikonischen Namen in der Welt der Luxusmode gemacht haben.

Kurze Geschichte von Goyard: Fakten, die Ihre Freunde beeindrucken werden

1. Goyard hieß Maison Martin & Maison Morel (1792-1853)

Wussten Sie, dass die Marke früher einen anderen Namen hatte?

Der Großvater der Marke ist Pierre-François Martin. Er gründete 1792 Maison Martin, eine Firma, die Kisten, Koffer und Verpackungen herstellte. Nur reiche Leute konnten es sich damals leisten zu reisen und zu seiner Kundschaft zählte auch viele Aristokraten.

Wie Louis Vuitton war das Unternehmen damals in erster Linie ein Gepäckhersteller. Auf der Fassade des Ladens stand:

"Maison Martin verkauft ein Sortiment an Kisten und Koffern; es bietet hochwertige Verpackungsdienste für zerbrechliche Möbel und Gegenstände sowie Hüte, Kleider und Blumen; es verwendet geöltes Segeltuch, einfaches Segeltuch und Stroh zum Verpacken; es ist Hersteller von Pferdekutschenkisten und Garderobenständern und liefert auch Wachstuch und wasserdichtes Segeltuch – alles zu einem fairen Preis."

Pierre-François Martin war ein Witwer ohne Familie. Als Vormund einer jungen Mündelfrau, Pauline Moutat, arrangierte er jedoch ihre Heirat mit einem seiner Angestellten, Louis-Henri Morel, und gab ihr sein Geschäft als Mitgift.

Morel führte das Geschäft unter neuem Namen weiter, gab jedoch an, dass er der Nachfolger von Maison Martin sei.

1845 stellte Morel François Goyard (1828-1890) als Lehrling ein. Zu diesem Zeitpunkt war der zukünftige Gründer ein talentierter 17-jähriger Junge.

2. Goyard wurde ein Jahr vor Louis Vuitton, nämlich 1853, gegründet (Gründungsjahre 1853-1885)

Trotz seiner ereignisreichen Geschichte seit 1792 behauptet Goyard offiziell, 1893 gegründet worden zu sein. So kam es dazu.

Als Louis-Henri Morel 1852 plötzlich starb, übernahm François Goyard das Unternehmen. Ein Jahr später änderte er den Namen des Unternehmens in Maison Goyard. 32 Jahre lang blieb er an der Spitze eines Hauses, das er auf ein völlig neues Niveau brachte.

Die Familie Goyard stammt aus der Stadt Clamecy in Burgund. Die männlichen Familienmitglieder arbeiteten traditionell als Holztreiber.

Goyards Reise begann 1853, als François Goyard, ein Meister der Kofferherstellung, sein gleichnamiges Geschäft in Paris gründete. François war für seine außergewöhnliche Handwerkskunst, Liebe zum Detail und innovative Designs bekannt und erlangte schnell Anerkennung unter der französischen Elite. 1853 eröffnete er seine erste Boutique in der Rue Saint-Honoré, die Aristokraten, Prominente und Weltenbummler anzog, die nach maßgeschneiderten Koffern und Gepäck suchten.

3. Die Ankunft von Edmond Goyard und die charakteristische Goyardine-Leinwand (1885-1937)

Im Jahr 1885 übergab François die Leitung des Unternehmens an seinen Sohn Edmond Goyard. Der Name der Marke wurde noch einmal geändert und hieß nun E. Goyard Aîné (der Ältere).

Im Jahr 1892 ließ sich Edmond Goyard von der Geschichte seiner Familie inspirieren, als er das Goyardine-Gewebe vorstellte. Heute scheint es nur ein weiteres wasserdichtes Material zu sein, aber damals war die Einführung dieser Erfindung ein Wendepunkt. Mit seiner Kombination aus Haltbarkeit, Flexibilität und Wasserfestigkeit markierte das Goyardine-Gewebe eine bedeutende technische Revolution in der Branche.

Dieses ikonische Segeltuch wies ein gepunktetes Muster auf, das an die von Edmonds Vorgängern geleiteten Holztriebe erinnerte. Das Y ist der zentrale Buchstabe im Familiennamen Goyard. Darüber hinaus leitet sich der Name „Goyardine“ von Poutangris ab, einem natürlich beschichteten Stoff, aus dem die Compagnons de Rivières strapazierfähige und wasserdichte Arbeitskleidung namens Biaudes herstellten.

Dieses innovative Goyardine-Gewebe war für Goyard ein Wendepunkt und unterschied das Unternehmen von anderen Kofferherstellern, die noch immer einfaches Leinengewebe verwendeten. Seine Zusammensetzung ist bis heute das Geheimnis des Hauses.

Dieses unverwechselbare Goyardine-Gewebe erhöhte nicht nur die Haltbarkeit ihrer Artikel, sondern wurde auch zu einem Markenzeichen des zeitlosen und dezenten Luxus von Goyard.

4. Goyard hat eine exklusive Haustiermodelinie

Während seiner Amtszeit leistete Edmond Goyard zahlreiche bedeutende Beiträge zur Marke. Er war federführend bei der Gestaltung der ersten Goyard-Werbung und nahm aktiv an verschiedenen Weltausstellungen teil, auf denen er die außergewöhnliche Handwerkskunst und die exquisiten Designs der Marke präsentierte.

Um seine Reichweite zu erweitern, eröffnete Edmond drei Filialen in Monte-Carlo, Biarritz und Bordeaux sowie Handelsbüros in New York und London.

Bild: goyard.com

Bemerkenswerterweise befand sich das Londoner Büro in der Mount Street, derselben Straße, in der sich heute die aktuelle Goyard Mayfair-Boutique befindet. Darüber hinaus arbeitete Edmond mit dem angesehenen Karosseriebauer Rheims & Auscher zusammen, um eine Reihe von Automobilprodukten zu entwickeln und so das Angebot von Goyard weiter zu diversifizieren. Darüber hinaus brachte er eine neue Linie von Hundehalsbändern mit dem Namen „chic du chien“ heraus, die damals unglaublich beliebt wurde. Um diese Kollektion zu ehren, ging Goyard 2008 so weit, ein weiteres Geschäft in Paris nur für Hundemode zu eröffnen.

4. Goyard gehört einem Geschäftsmann aus Carcassonne

Unter der Führung von Jean-Michel Signoles, der Goyard 1995 erwarb, erlebte die Marke eine Wiederbelebung.

Dieser Mann begann 1974 als Goyard-Sammler, beschloss aber später, seine Lieblingsmarke zu erwerben.

Signoles erkannte die historische Bedeutung und die einzigartige Handwerkskunst von Goyard und wollte dessen Erbe bewahren und gleichzeitig seine globale Reichweite ausbauen. Langsam, aber sicher entstanden Goyard-Boutiquen in großen internationalen Städten, darunter Tokio, New York, London und Los Angeles. Diese Expansion ermöglichte es Goyard, ein breiteres Klientel anzusprechen und festigte den Ruf der Marke als Musterbeispiel für Exklusivität.

5. Goyard war Karl Lagerfelds Lieblingsgepäckmarke

Die anhaltende Anziehungskraft von Goyard geht über seine luxuriösen Produkte hinaus. Die Marke hat mit renommierten Modehäusern und Designern zusammengearbeitet und einzigartige Partnerschaften geschlossen, die Tradition und zeitgenössische Ästhetik miteinander verbinden. Insbesondere arbeitete Goyard 2020 mit Off-White des Designers Virgil Abloh zusammen. Das Ergebnis war eine äußerst begehrte Kollektion, die Goyards klassische Handwerkskunst mit Ablohs Gespür für Streetwear vereinte.

Goyard hat auch eine lange Tradition, prominente Kunden zu gewinnen. Berühmte Namen wie Coco Chanel, Jacqueline Kennedy Onassis und Karl Lagerfeld haben sich den zeitlosen Charme der Marke zu eigen gemacht. Fast jeder A-Promi von Hilary Duff bis Victoria Beckham wurde mit seiner Goyard Saint Louis Tote gesichtet.

Karl Lagerfeld verwendete fast ausschließlich Reisetaschen von Goyard und wusste definitiv eine Menge über Mode.

6. Goyard heute: Ein Erbe lebt weiter

Heute ist Goyard nach wie vor fest entschlossen, sein reiches Erbe und seine Hingabe zu fachmännischer Handwerkskunst zu bewahren. Jede Goyard-Kreation wird in sorgfältiger Handarbeit in den Werkstätten der Marke in Frankreich hergestellt, wo die Handwerker traditionelle Techniken anwenden, die über Generationen weitergegeben wurden. Das unverwechselbare handgemalte Chevron-Muster, die sorgfältigen Nähte und das diskrete Branding tragen alle zu Goyards Ruf als Symbol für unübertroffenen Luxus und Eleganz bei.

Wem gehört Goyard jetzt?

Goyard konnte einen weiteren Erfolg verbuchen. Neben seiner reichen Geschichte von über 170 Jahren gelang es dem Unternehmen, sich von den Verkäufen und Übernahmen großer Modehäuser fernzuhalten. Seit 1995 ist Goyard nun im Besitz von Jean-Michel Signoles.

Abschluss

Von seiner Gründung Mitte des 19. Jahrhunderts bis zu seinem heutigen Status als eine der exklusivsten Luxusmarken hat sich Goyard eine Nische in der Welt der Mode geschaffen. Seine unerschütterliche Hingabe an traditionelle Handwerkskunst, seine Liebe zum Detail und seine Fähigkeit, zeitlose Eleganz nahtlos mit zeitgenössischen Kooperationen zu verbinden, haben Goyard zu einem Symbol für dauerhaften Luxus gemacht. Wenn wir in die Zukunft blicken, erwarten wir mit Spannung das nächste Kapitel in Goyards ruhmreicher Geschichte und wissen, dass es auch künftige Generationen von Modebegeisterten faszinieren und inspirieren wird.

Alles in allem verkörpert Goyard einen Pariser Chic der Spitzenklasse, der sogar das LV-Monogramm von Louis Vuitton übertrifft, das alle Japaner der Welt auf die Champs-Elysées lockt.