Die Preise für die meisten Luxustaschen stiegen während oder nach COVID-19 sprunghaft an, aber Hermès war eine Ausnahme, da 2020 das einzige Jahr ohne Preiserhöhung war. Wie hat sich jedoch der Preis für das beliebteste Produkt von Hermès, die ikonische Hermès Birkin Bag , verändert? Und welche Preistrends bei Hermès sollten Sie kennen?

Lassen Sie uns das Offensichtliche direkt ansprechen. Selbst wenn Sie ein langjähriger Hermès-Fan sind, der sich eine Birkin leisten kann, ist der Erwerb einer solchen in einer Boutique aufgrund der Einkaufspolitik von Hermès für Lederwaren mehr als eine Herausforderung. Darüber hinaus korrelieren die Wiederverkaufspreise nicht direkt mit den offiziellen Einzelhandelspreisen.

Somit dient die Preisentwicklung einer Hermes Birkin Bag, die wir in diesem Artikel analysieren, als Referenzpunkt für alle Luxusliebhaber und Hermes-Sammler . Außerdem stellt sich eine Millionenfrage: Hat Hermès die Preise für seine Signature Bags ebenfalls erhöht, nachdem andere Luxusmarken ihre Preise in die Höhe getrieben haben (denken Sie an die Chanel Flap-Preise , die nach einer Reihe von Erhöhungen nun auf dem Preisniveau der Birkin liegen)? Und müssen wir in Zukunft mit erheblichen Preiserhöhungen für die Birkin rechnen?

Wie haben sich die Birkin-Preise in den letzten 6 Jahren verändert?

Bildnachweis: @dssaaksss

In den letzten Jahren hat Hermès die Preise für seine Produkte deutlich erhöht, im Gegensatz zu den historischen jährlichen Erhöhungen von 0-4 %. Auch die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie waren erheblich und führten zweifellos zu Produktionsrückgängen bei Birkin und höheren Kosten. Während des Höhepunkts der Pandemie in den Jahren 2020 und 2021 hielt sich Hermès mit den Preiserhöhungen für die Birkin-Taschen zurück, anders als die meisten Luxustaschenmarken . Ab 2022 kam es zu einer spürbaren Neukalibrierung der europäischen Preise, die darauf abzielte, das Gleichgewicht etwas auszugleichen, obwohl dadurch die Anreize für nichteuropäische Touristen, die Luxusartikel zu kaufen, nicht völlig beseitigt wurden.

Unser Team aus Taschenliebhabern hat eine umfassende Untersuchung durchgeführt, um einen Überblick über die Preise der Modelle Hermès Birkin 25 und 30 aus Togo-Leder zu erstellen und ihre Marktwertentwicklung in den letzten fünf Jahren sowohl auf dem US-amerikanischen als auch auf dem europäischen Markt abzudecken.

Diese Tabellen bieten einen klaren Überblick über die Preisänderungen und den jährlichen prozentualen Anstieg sowohl für die Birkin 25 Togo als auch für die Birkin 30 Togo in den Jahren 2019 bis 2024.

Birkin-Preistrend in den USA

Hier sind zwei Tabellen, die die Preisentwicklung der Birkin 25-Tasche aus Togo-Leder und der Birkin 30-Tasche aus Togo-Leder zusammen mit ihren jährlichen prozentualen Erhöhungen darstellen.

Birkin 25 Preisentwicklung in USD

Über einen Zeitraum von fünf Jahren betrachtet, ist ein deutlicher Unterschied im prozentualen Anstieg der Birkin-Preise zwischen der EU und den USA erkennbar. Anfangs, im Jahr 2019, lag der Preis für eine Birkin 25 in den USA bei 9.850 Dollar, heute ist er auf 11.400 Dollar gestiegen – das entspricht einem Anstieg von 15,7 Prozent in diesem Zeitraum.

Fast der gesamte Preisanstieg ist auf eine einzige Hermès-Preiserhöhung im Jahr 2024 zurückzuführen. Die Tabelle zeigt jedoch, dass Hermès seine Preise in letzter Zeit nicht wesentlich an die Inflation angepasst hat. Dies deutet auf eines hin: Die nächste Preiserhöhung dürfte erheblich ausfallen.

Birkin 30 Togo Preisentwicklung (USD)

Hier sind zwei Tabellen, in denen die USD- und EUR-Preise separat hervorgehoben werden, zusammen mit ihren jeweiligen jährlichen prozentualen Erhöhungen.

Die Preisentwicklung der Birkin 30 folgte dem gleichen Muster der Preissteigerung der Birkin 25 und verzeichnete im gleichen Zeitraum eine Steigerung von 14,6 %.

Von den drei Luxus-Taschenmarken hat sich Hermes zumindest in den USA die Position als Marke mit den geringsten Preiserhöhungen gesichert. Sie haben nicht nur während der gesamten Pandemie Preiserhöhungen für ihre Waren vermieden, sondern auch, sobald COVID vorbei war, nicht darauf gedrängt, die Gewinne einzustreichen. Ihre US-Preiserhöhungen von 2022 bis 2024 lagen nicht über 8 %, was bescheiden und vernünftig ist.

In diesem Zeitraum stieg der B30-Preis um

Birkin-Preistrend in Europa

Okay, die Preiserhöhungen in den USA waren bisher moderat. Wie sieht es mit den europäischen Preiserhöhungen aus? Wir haben alle gehört, dass französische Luxus-Taschenmarken in Europa billiger sind. Gilt das noch?

Birkin 25 Preisentwicklung in EUR

In Europa stiegen die Birkin-Preise im Sechsjahreszeitraum jedoch deutlich stärker an. Zwei starke Erhöhungen im Jahr 2022 und 2023 trugen maßgeblich zu diesem Anstieg bei.

Im Jahr 2022 nahm Hermès auf dem europäischen Markt erhebliche Preisanpassungen für seine beliebten Birkin-Bags vor, wobei der Unterschied im Vergleich zu den US-Anpassungen besonders groß war. Das Modell B25, eine unter Modebegeisterten sehr begehrte Größe, verzeichnete in Europa einen Anstieg von 8,8 %, während in den USA ein bescheidener Anstieg von 2,5 % zu verzeichnen war. Dieser Trend erheblicher Preissteigerungen für die B25 in Europa setzte sich auch 2023 mit einem Anstieg von 8,7 % fort und verdeutlichte damit die wirtschaftlichen Unterschiede zwischen dem europäischen und dem US-Markt für diese Luxusartikel.

Innerhalb von 6 Jahren ist der Preis einer Birkin 25 in Togo-Leder von 6.600 € auf 8.600 € gestiegen, was einer Steigerung von 30 % entspricht.

Birkin 30 Preisentwicklung in der EU

Der Preis der Birkin 30 stieg im gleichen Zeitraum um fast 25 %.

Im Jahr 2022 stiegen die europäischen Preise für das B30 um 5,1 %, fast doppelt so hoch wie der Anstieg von 2,5 % in den USA. Im darauffolgenden Jahr festigte sich dieses Muster, wobei die europäischen Preiserhöhungen für das B30 9,2 % erreichten, verglichen mit einem vergleichsweise geringen Anstieg von 2,6 % in den USA. Diese aufeinanderfolgenden Jahre mit deutlichen Preiserhöhungen sowohl für die Modelle B25 als auch B30 in Europa im Gegensatz zu den USA unterstreichen die unterschiedliche Marktdynamik und die Preisstrategien, die Hermès in den verschiedenen Regionen verfolgt.

Sind Birkins in Europa immer noch günstiger als in den USA?

Auch wenn die Preisanpassungen auf dem aktuellen Markt unvermeidlich sind, wird der Kostenunterschied zwischen Europa und den USA voraussichtlich bestehen bleiben. Im Gegensatz zu Chanels Strategie der globalen Preisangleichung entscheidet sich Hermès vorerst dafür, die Preise in Frankreich und Europa, wo seine wichtigsten Produktionsstandorte liegen, günstiger zu halten.

Werfen wir einen Blick auf den Preisvergleich der Birkin 30 zwischen den USA und Europa.

Der Kauf dieser ikonischen Handtasche in den USA kostet Sie mindestens 12.500 US-Dollar, zuzüglich Mehrwertsteuer, die durchschnittlich 5 % beträgt. Damit liegt der Gesamtkaufpreis bei knapp 13.125 US-Dollar.

Auf der anderen Seite des Atlantiks liegt der Preis bei 9.400 Euro , vorausgesetzt, Sie haben Glück und versuchen in einer Boutique einen Termin für eine Lederwerkstatt zu ergattern und ein Angebot zu erhalten – was leichter gesagt als getan ist.

Realistisch betrachtet ist die Chance, eine Birkin 30 direkt in einer Boutique zu erstehen, eher gering. Sollten Sie jedoch in Europa eine kaufen, müssen Sie bei den aktuellen Wechselkursen mit einem Preis von etwa 10.430 US-Dollar rechnen.

Aber das ist noch nicht alles. Als Nicht-EU-Bürger können Sie durch die Möglichkeit einer Mehrwertsteuerrückerstattung noch mehr sparen. Die tatsächliche Rückerstattung variiert zwar je nach Land und liegt normalerweise zwischen 10 und 14 %, aber dadurch können Sie Ihren Endpreis effektiv auf rund 9.500 $ senken.

In diesem hypothetischen, aber optimistischen Szenario könnten Sie durch den Kauf der Tasche in Europa im Vergleich zu einem Kauf in den USA mindestens 3.625 US-Dollar sparen.

Nicht schlecht, oder? Damit könntest du dir einen Flug und ein schönes Hotel kaufen.

Letztendlich bietet der Kauf einer Birkin in Europa für Amerikaner immer noch finanzielle Vorteile. Die eigentliche Herausforderung besteht jedoch weiterhin darin, einen Termin für die Lederbearbeitung zu vereinbaren und ein Angebot für die Tasche einzuholen.

Werden die Preise für Hermes Birkin weiter steigen?

Um die zukünftige Preisentwicklung von Birkin-Bags vorherzusagen, müssen zahlreiche Faktoren berücksichtigt werden.

Zunächst einmal gibt es die Nachfrage. Millionen von Menschen auf der ganzen Welt stellen eine Birkin immer noch auf den Sockel als ultimatives Statussymbol. Der Besitz einer Birkin hat immer noch seinen Reiz, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich das bald ändern wird.

Zweitens gibt es noch die Inflationsraten. In unserem anderen Artikel über die drei beliebtesten Luxusmarken Hermes, Chanel und Louis Vuitton haben wir uns mit den Preiserhöhungen für die Kulttaschen beschäftigt. Es stellte sich heraus, dass die Preiserhöhung bei Birkin im Vergleich zu anderen Designermarken kaum spürbar ist. Chanel hat beispielsweise die Preise für seine Flap-Taschen in 5 Jahren um 86 % erhöht!

Die kumulierte offizielle Inflationsrate in den USA von 2019 bis 2024 beträgt 21 %. Das bedeutet, dass ein Artikel, der 2019 1.000 $ kostete und sein Preis jedes Jahr an die Inflationsrate angepasst würde, im Jahr 2024 1.210 $ kosten würde.

Vorausgesetzt, der Preis für die Hermès Birkin 25 steigt um 15,7 % und der Preis für die Hermès 30-Tasche um 15 %, ist die Hermès-Preiserhöhung niedriger als die offizielle Inflation. Das bedeutet: Wir werden 2025 definitiv eine weitere deutliche Preiserhöhung erleben. Auch wenn laut Hermès zukünftige Preisanpassungen wahrscheinlich hauptsächlich von der Inflation und den Produktionskosten beeinflusst werden, ist es offensichtlich, dass die Preise im Vergleich zu anderen Marken nicht vollständig angepasst wurden.

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