Dans le monde de la mode de luxe, peu d'articles sont aussi emblématiques et intemporels élégants que le sac à volet classique de Chanel. C'est encore plus que cela: le volet Chanel Classic est évidemment le sac de luxe le plus populaire et le plus cher créé par la marque française, celle que tout le monde a vue au moins une fois sur leur flux Instagram, quels que soient les A-lisseurs que vous suivez.
Voici un fait intéressant. Ce chef-d'œuvre du design, à l'origine animé par Gabrielle «Coco» Chanel en février 1955 (d'où son nom initial, le 2,55), a subi diverses transformations tout en maintenant son charme esthétique et sophistiqué de base. Ce n'est que par le mandat de Karl Lagerfeld au début des années 80 que le sac a reçu ses modifications les plus reconnaissables, y compris l'introduction de la serrure CC et de la sangle de chaîne tissée en cuir. La version moyenne du sac, qui était devenue familière comme le "rabat classique", a été officiellement renommée par Chanel comme le 11.12 au printemps 2021.
Quelles sont les raisons pour lesquelles le sac Chanel supérieur a été renommé? Plongeons profondément dans l'histoire de Chanel.
Chanel Classic Flap Nouveau nom: contexte historique
Pour comprendre la signification de ce renommée, il est essentiel de se plonger dans l'histoire des légumes du sac. Coco Chanel a conçu le 2,55 d'origine avec des fonctionnalités et une féminité moderne à l'esprit, incorporant des caractéristiques telles que l'intérieur bordeaux (inspiré par ses uniformes d'enfance) et la poche secrète. Lorsque Karl Lagerfeld est intervenu en tant que directeur créatif de la Chambre, il s'est construit sur la fondation de Coco tout en infusant ses propres innovations créatives, entraînant ainsi le sac connu aujourd'hui.
Qu'est-ce que 11.12 en langue Chanel?
Le changement de nom du sac à rabat classique au 11.12 est plus qu'un simple changement de nomenclature; C'est un hommage à l'évolution du sac et à son rôle dans l'industrie de la mode. Le nom "11.12" fait directement fait référence au code de style du sac, A01112, pontant efficacement le patrimoine passé avec la philosophie de design contemporaine. Cette décision reflète également la reconnaissance par Chanel de l'héritage durable du volet classique, à la fois comme un symbole de luxe et un témoignage de l'artisanat de la marque et de l'esprit innovant.
Raisons derrière le renommage
Plusieurs facteurs ont contribué à la décision de renommer le volet classique au 11.12. Discutons de chacun d'eux en détail.
En alignant le nom du sac sur son code de style, Chanel garantit que l'histoire et l'évolution du sac sont conservées et honorées. Cette décision permet à l'histoire du sac, de sa création à ses diverses itérations, d'être plus cohésivement racontée, assurant que son héritage perdure.
De plus, l'effort de changement de marque de Chanel à travers le changement de nom souligne son désir de se déplacer vers le summum de la mode de luxe. Aux États-Unis, thE Maxi Classic Flap se vend actuellement à une coqueluche $12,300, prix juste dans le même stade qu'un hermès Togo Birkin de 30 cm. Compte tenu de son prix de 3 700 $ en 2010, cela signifie une augmentation des prix de plus de 330% en 13 ans.
Enfin, au fil des ans, la gamme de sacs à rabat de Chanel s'est développée pour inclure différentes tailles, matériaux et conceptions. L'unification de ces conceptions sous la nomenclature 11.12 aide à rationaliser la collection, ce qui permet aux consommateurs de reconnaître et d'apprécier la lignée de conception emblématique.
Nos pensées sur le changement de nom
Les réactions au renommage ont été largement positives, avec de nombreux historiens, critiques et passionnés de la mode appréciant le clin d'œil réfléchi aux origines et à l'évolution du sac. Il est considéré comme un hommage approprié à la fois pour le design révolutionnaire de Coco Chanel et les contributions influentes de Karl Lagerfeld, garantissant que l'héritage du sac à rabat classique continue de captiver et de charmer les générations à venir.
Cependant, à notre avis, changer un nom de longue date (même descriptif) est une idée discutable. Imaginez qu'Hermès voudrait renommer Hermes Kelly ou Hermes Birkin. Mis à part les investissements marketing qui vont bien au-delà du renommer un produit sur leur site Web, ce renommage suggère également d'éduquer le public.
Une question concerne toujours: pourquoi changer le nom du produit le plus vendu? Pour vous dire la vérité, Chanel est pauvre de nommer. La plupart de leurs noms de sacs à main sont beaucoup trop descriptifs (sac à poignée supérieure, sac à double poignée, etc.). D'autres sacs à main ont juste une dénomination basée sur des figures, comme Chanel 19 ou Chanel 22. Non seulement une telle dénomination rend difficile à trouver dans les moteurs de recherche, mais il ne contribue pas également en quelque sorte à leur caractère unique.
Enfin, il est assez étrange que seul le volet moyen classique ait été renommé du tout. La gamme de produits du rabat classique contient au moins 5 sacs à main, alors pourquoi ne pas les renommer tous pour la simplicité? Pour Chanel, cela ne semblait pas être une excellente idée.
Conclusion
Le changement de nom du volet classique de Chanel au 11.12 honore non seulement l'héritage riche du sac et les concepteurs visionnaires derrière son succès, mais reflète également le dévouement continu de Chanel au luxe. Grâce au 11.12, Chanel nous invite à apprécier l'héritage de la marque qui a plus de 100 ans, ainsi que l'un des designs les plus célèbres de la mode.
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