Dans le monde de la mode de luxe, peu de marques peuvent se vanter d’une histoire aussi riche et distinguée que celle de Goyard. Ils possèdent un nombre très limité de magasins dans le monde.Les prix des sacs Goyard sont secrets. Vous ne verrez presque jamais aucune publicité Goyard. Et pourtant, leurs sacs à main séduisent un large public et se vendent des milliers de dollars, sans compter qu'ils ont été arborés sur Pablo Picasso, Romanovs, Coco Chanel, Kanye West (ce dernier a même évoqué Goyard dans sa chanson de 2007 The Glory ).

Quel est leur secret ?

Fondée il y a plus de 160 ans à Paris, Goyard a traversé des moments remarquables qui ont façonné son identité. Rejoignez-nous pour plonger dans l'histoire de Goyard, la marque de sacs de créateurs la plus secrète au monde, explorant son évolution fascinante et les étapes qui en ont fait un nom emblématique dans le monde de la mode de luxe.

Goyard Bref historique : des faits qui impressionneront vos amis

1. Goyard s'appelait Maison Martin & Maison Morel (1792-1853)

Saviez-vous que la marque portait un autre nom ?

L'arrière-grand-père de la marque est Pierre-François Martin. Il crée la Maison Martin en 1792, entreprise de confection de boîtes, de malleterie et d'emballage. À cette époque, seuls les riches pouvaient se permettre de voyager et sa clientèle comptait de nombreuses aristocraties.

Tout comme Louis Vuitton, l'entreprise de l'époque était avant tout un fabricant de bagages. La façade du magasin disait :

"Maison Martin vend un assortiment de boîtes et de coffrets ; elle assure un service d'emballage de qualité pour meubles et objets fragiles, ainsi que des chapeaux, robes et fleurs ; elle utilise des toiles huilées, des toiles unies et de la paille pour l'emballage ; fabricant de malles et manteaux de calèche rayonnages, elle fournit également des toiles cirées et des toiles imperméables, le tout à un prix raisonnable."

Pierre-François Martin était veuf et sans espèce. Cependant, en tant que tuteur d'une jeune pupille, Pauline Moutat, il arrange son mariage avec l'un de ses employés, Louis-Henri Morel, et lui donne son entreprise en dot.

Morel a poursuivi l'entreprise sous un nouveau nom, tout en indiquant qu'il était le successeur de la Maison Martin.

En 1845, Morel engage François Goyard (1828-1890) comme apprenti. À cette époque, le futur fondateur était un jeune garçon talentueux de 17 ans.

2. Goyard a été fondée un an avant Louis Vuitton, en 1853 (années de fondation 1853-1885)

Malgré sa riche histoire datant de 1792, Goyard prétend officiellement avoir été fondée en 1893. Voici comment cela s'est passé.

A la mort subite de Louis-Henri Morel en 1852, François Goyard prend la relève. Un an plus tard, il change le nom de l'entreprise en Maison Goyard. Pendant 32 ans, elle reste à la tête d'une maison qu'il porte à un tout autre niveau.

La famille Goyard est originaire de la ville de Clamecy en Bourgogne. Les membres masculins de leur famille travaillaient traditionnellement comme draveurs de bois.

L'aventure de Goyard commence en 1853 lorsque François Goyard, maître malletier, installe son entreprise éponyme à Paris. Connu pour son savoir-faire exceptionnel, son souci du détail et ses designs innovants, François a rapidement acquis une reconnaissance parmi l'élite française. En 1853, il ouvre sa première boutique rue Saint-Honoré, attirant les aristocrates, les mondains et les globe-trotters à la recherche de malles et de bagages sur mesure.

3. L'arrivée d'Edmond Goyard et la toile signature Goyardine (1885-1937)

En 1885, François confie les rênes de l'entreprise à son fils, Edmond Goyard. Le nom de la marque devait encore subir un changement, celui de E. Goyard Aîné (l'aîné).

En 1892, Edmond Goyard s'inspire de l'histoire de sa famille pour présenter la toile Goyardine. Aujourd’hui, cela semble n’être qu’un autre matériau imperméable, mais à cette époque, l’introduction d’une telle invention a changé la donne. Avec sa combinaison de durabilité, de flexibilité et de résistance à l'eau, la toile Goyardine a marqué une révolution technique significative dans l'industrie.

Cette toile emblématique présentait un motif en pointillés rappelant les draves de bois guidées par les prédécesseurs d'Edmond. Le Y est la lettre centrale du nom de famille Goyard. De plus, le nom « Goyardine » est dérivé du Poutangris, un tissu enduit naturel utilisé par les Compagnons de Rivières pour créer des vêtements de travail durables et imperméables appelés Biaudes.

Cette toile Goyardine innovante a changé la donne pour Goyard, les distinguant des autres malletiers qui utilisaient encore du tissu en lin uni. Sa composition reste encore aujourd’hui le secret de la maison.

Cette toile Goyardine distinctive a non seulement augmenté la durabilité de leurs articles, mais est également devenue une marque du luxe intemporel et discret de Goyard.

4. Goyard propose une ligne exclusive de mode pour animaux de compagnie

Au cours de son mandat, Edmond Goyard a apporté de nombreuses contributions significatives à la marque. Il a dirigé la création des premières publicités Goyard et a participé activement à diverses expositions universelles, mettant en valeur le savoir-faire exceptionnel et les designs exquis de la marque.

Pour étendre sa présence, Edmond a ouvert trois succursales à Monte-Carlo, Biarritz et Bordeaux, ainsi que des bureaux commerciaux à New York et Londres.

Photo : goyard.com

Notamment, le bureau de Londres était situé sur Mount Street, la même rue où se trouve aujourd'hui la boutique Goyard Mayfair. De plus, Edmond a collaboré avec le carrossier réputé Rheims & Auscher pour développer une gamme de produits automobiles, diversifiant ainsi davantage l'offre de Goyard. De plus, il a lancé une nouvelle ligne de colliers pour chiens appelée « chic du chien », qui est devenue très populaire à cette époque. Pour honorer cette collection, Goyard est allé jusqu'à ouvrir en 2008 une autre boutique à Paris réservée à la mode canine.

4. Goyard appartient à un homme d'affaires carcassonnais

Sous l'impulsion de Jean-Michel Signoles, qui rachète Goyard en 1995, la marque connaît un renouveau.

Cet homme a débuté comme collectionneur Goyard en 1974, mais a ensuite décidé d'acquérir sa marque préférée.

Signoles a reconnu l'importance historique et le savoir-faire unique de Goyard et visait à préserver son héritage tout en élargissant sa portée mondiale. Lentement mais régulièrement, les boutiques Goyard ont commencé à apparaître dans les grandes villes internationales, notamment à Tokyo, New York, Londres et Los Angeles. Cette expansion permet à Goyard de s'adresser à une clientèle plus large et renforce la réputation de la marque en tant que modèle d'exclusivité.

5. Goyard était la marque de bagages préférée de Karl Lagerfeld

L'attrait durable de Goyard s'étend au-delà de ses produits luxueux. La marque a collaboré avec des maisons de couture et des designers de renom, forgeant des partenariats uniques mêlant héritage et esthétique contemporaine. Notamment, Goyard a collaboré avec Off-White du designer Virgil Abloh en 2020, ce qui a donné naissance à une collection très recherchée qui fusionnait le savoir-faire classique de Goyard avec la sensibilité streetwear d'Abloh.

Goyard a également une longue histoire de mécénat de célébrités, avec des noms illustres tels que Coco Chanel, Jacqueline Kennedy Onassis et Karl Lagerfeld embrassant l'allure intemporelle de la marque. Presque toutes les stars, de Hilary Duff à Victoria Beckham, ont été aperçues avec leur fourre-tout Goyard Saint Louis .

Karl Lagerfeld utilisait presque exclusivement les sacs à bagages Goyard et il connaissait certainement une chose ou deux en matière de mode.

6. Goyard aujourd'hui : un héritage continue

Aujourd'hui, Goyard reste résolument engagé dans la préservation de son riche patrimoine et de son engagement envers un savoir-faire artisanal. Chaque création Goyard est minutieusement fabriquée à la main dans les ateliers de la marque en France, où les artisans emploient des techniques traditionnelles transmises de génération en génération. Le motif à chevrons incomparable peint à la main, les coutures méticuleuses et le logo discret contribuent tous à la réputation de Goyard en tant que symbole de luxe et d'élégance inégalés.

À qui appartient Goyard maintenant ?

Goyard réussit un nouvel exploit. Outre sa riche histoire de plus de 170 ans, elle a réussi à rester à l'écart des ventes et acquisitions retentissantes des maisons de couture. Goyard appartient désormais à Jean-Michel Signoles depuis 1995.

Conclusion

Depuis sa création au milieu du XIXe siècle jusqu'à son statut actuel de marque de luxe les plus exclusives, Goyard s'est taillé une place dans le monde de la mode. Son dévouement inébranlable à l'artisanat traditionnel, son souci du détail et sa capacité à mélanger harmonieusement l'élégance intemporelle avec des collaborations contemporaines ont fait de Goyard un symbole de luxe durable. Alors que nous regardons vers l'avenir, nous attendons avec impatience le prochain chapitre de l'illustre histoire de Goyard, sachant qu'il continuera de captiver et d'inspirer les passionnés de mode pour les générations à venir.

En somme, Goyard incarne un chic parisien très haut de gamme, supérieur même au monogramme LV, de Louis Vuitton, qui attire tous les Japonais de la planète sur les Champs-Elysées.