Fast Fashion ist ein kompliziertes Thema. In diesem Artikel behandeln wir die brennendsten Fragen zu Fast Fashion in einfachen Worten, damit Sie das große Ganze verstehen, was Fast Fashion ist, warum sie schlecht ist und was getan werden kann, um zur Kreislaufmode beizutragen.

Was ist Fast Fashion?

In diesem Artikel werden die folgenden Fragen behandelt:

• Was ist Fast Fashion und warum ist sie schlecht?
• So funktioniert Fast Fashion
• Umweltauswirkungen von Fast Fashion
• Slow Fashion vs. Fast Fashion
• Keine Fast-Fashion-Marken
• Marken, die keine Fast Fashion sind
• Alternativen zur Fast Fashion

Fast Fashion definiert: Geschichte

Der erste Schritt in Richtung Fast Fashion und ihrer wilden Ausbreitung wurde möglicherweise bereits 1856 gemacht. Damals wurden alle Kleidungsstücke von Hand genäht und Textilfarben aus natürlichen Quellen wie Pflanzen und tierischen Ausscheidungen hergestellt.

Der junge Chemiker William Henry Perkin verbrachte viel Zeit in seinem Labor mit dem Versuch, ein Medikament gegen Malaria herzustellen. Trotz seiner Bemühungen gelang es ihm nur, einen dunkelbraunen Schlamm herzustellen. Bei seinen weiteren Experimenten änderte die mysteriöse Substanz jedoch ihre Farbe von Braun zu Violett. Und genau da ging etwas schief.

Er erfand den ersten synthetischen Farbstoff und veränderte die Modegeschichte für immer. Seit seiner Erfindung

Der Begriff „Fast Fashion“ wurde erstmals Anfang der 1990er Jahre von Journalisten der New York Times verwendet, als Zara in New York landete. Diese Definition wurde von einer einflussreichen Zeitung geprägt, um Zaras Mission zu beschreiben, ein Kleidungsstück in nur 15 Tagen vom Entwurf bis zum Verkauf in den Geschäften zu bringen.

Zu den größten Playern der modernen Fast-Fashion-Welt zählen Zara, UNIQLO, Forever 21 und H&M.

Warum Fast Fashion schlecht ist

Die Idee, ein Kleidungsstück in möglichst kurzer Zeit vom Entwurf in den Laden zu bringen, ist im Kern weder abstoßend noch kontraproduktiv.

Aus Sicht des Modeunternehmens helfen diese 2-wöchigen agilen „Sprints“ dabei, sofort auf Trends zu reagieren, die Kundenbedürfnisse besser zu erfüllen und natürlich den Umsatz zu steigern. Aus Sicht des Kunden können Sie in kürzester Zeit modische Kleidung in Ihrem Kleiderschrank haben.

Leider ist es dieser Prozess, der die Welt, wie wir sie kennen, untergräbt.

Die beiden Säulen der Fast Fashion sind Überkonsum und Überproduktion . Mit dem immer schneller werdenden Lebenstempo ändert sich auch die Mode.

Lesen Sie mehr über Statistiken und Fakten zur Fast Fashion, um den Trend besser zu verstehen, da wir uns in diesem Artikel hauptsächlich auf den Produktionsprozess und die Auswirkungen der Fast Fashion auf die Umwelt konzentrieren.

Ist Zara Fast Fashion?

Zara ist nicht nur Fast Fashion, sondern auch eine Marke, der wir alle diesen Begriff verdanken. Er tauchte erstmals 1990 auf und beschrieb Zaras Mission, ein Kleidungsstück in nur 15 Tagen vom Entwurf bis zum Verkauf in den Geschäften zu bringen.

So funktioniert Fast Fashion

Um zu verstehen, wie Fast Fashion funktioniert, müssen wir uns das Gesamtbild ansehen. Wenn wir die besonderen Herausforderungen verstehen, die mit jeder Phase der Bekleidungsproduktion verbunden sind, wird es viel einfacher sein zu verstehen, welche Schritte Unternehmen und jeder von uns unternehmen müssen, um mit dem aktuellen 2-Grad-Plan bis 2030 und den Plänen für Null-Emissionen bis 2050 Schritt zu halten. Wenn Sie diesen Plan nicht kennen, lassen Sie uns die wichtigsten Punkte durchgehen.

Der Lebenszyklus von Bekleidung umfasst vier Phasen:

• Produktion
• Verkäufe
• tragen
• Nutzung

Jeder von ihnen kann in kleinere Phasen unterteilt werden. Die Infografik zeigt alle Phasen des Prozesses. Lassen Sie uns nun darüber nachdenken, was verbessert werden kann.

Umweltauswirkungen von Fast Fashion: Was kann getan werden?

Wenn Sie sich fragen, ob Fast-Fashion-Unternehmen etwas tun können, um nachhaltiger zu werden, gibt es einige wichtige Maßnahmen, mit denen sie die Treibhausgasemissionen reduzieren können.

Maximieren Sie die Materialeffizienz

Das Hauptziel besteht darin, die Menge an überschüssigen Fasern und anderen gefährlichen Materialien, die in jeder Produktionsphase auf Deponien landen, zu verringern. Dazu muss jede Partei im Produktionsprozess ein tiefes Verständnis des Prozesses und seiner Auswirkungen besitzen.

Wenn ein Bekleidungsdesigner beispielsweise einen Entwurf entwirft, berücksichtigt er selten die Auswirkungen der Herstellung dieses bestimmten Designs, wie Kratzer, Färben usw. Die Kenntnis über die Umweltauswirkungen jedes Designs würde den Designer dazu veranlassen, nach Alternativen zu suchen und diesen Faktor bei der Entwicklung neuer Kollektionen zu berücksichtigen.

Darüber hinaus kann der Einsatz neuer Technologien wie 3D-Sampling und computergestützter Designtools dazu führen, dass zumindest einige Kleidungsstücke mit weniger Abfall hergestellt werden.

Entwicklung und Skalierung nachhaltiger Materialien

Eine der schlimmsten Folgen von Fast Fashion ist eine dramatische Vergrößerung der Mülldeponien, da die Materialien nicht recycelt werden. Darüber hinaus sind die meisten der häufig verwendeten Materialien wie Baumwolle und Polyester während des Produktionsprozesses für über 50 % der Emissionen verantwortlich.

Ein Modeunternehmen der nächsten Generation muss sicherstellen, dass die bei der Bekleidungsproduktion verwendeten Materialien sicher, gesund und umweltfreundlich sind. Dadurch wird auch das Recycling vereinfacht.

Es ist sehr sinnvoll, Polyester und Baumwolle durch nachhaltigere Alternativen zu ersetzen, die weniger Emissionen verursachen, wie zum Beispiel

• mechanisch recyceltes Polyester
• chemisch recyceltes Polyester
• recyceltes Nylon
• Bio- und recycelte Baumwolle

Beschleunigen Sie die Entwicklung/Einführung innovativer Materialien

Ein weiterer Schritt auf dem Weg zum Null-Emissionsplan für 2050 wäre die Förderung der Entwicklung von Materialien der nächsten Generation, darunter biobasierte Materialien und pflanzliches Leder.

Noch wichtiger ist, dass sich die Unternehmen dazu verpflichten, die Nachfrage nach solchen Materialien anzukurbeln. Es ist entscheidend, an einem Strang zu ziehen und lokale Regelungen einzuführen, die es den Unternehmen ermöglichen, ihre Prozesse zum gemeinsamen Nutzen anzupassen.

Wenn innovative Materialien schnell Teil der Fast Fashion werden, werden die Verwendung und die negativen Auswirkungen der Freisetzung von Kunststoff-Mikrofasern drastisch reduziert.

Optimieren Sie Ihren Energieverbrauch

Damit der Null-Emissionsplan für 2050 umgesetzt werden kann, müssen die Unternehmen ihre Bemühungen zur Steigerung der Energieeffizienz in allen Produktionsanlagen ausweiten .

Es gibt zwei grundlegende Maßnahmen, die Modeunternehmen ergreifen könnten, um die Auswirkungen von Fast Fashion zu reduzieren.

• Kohle in der Produktion eliminieren

Kohle ist ein häufig verwendeter Brennstoff in Produktionsanlagen für thermische Prozesse wie das Erhitzen von Wasser zum Färben von Stoffen und die Erzeugung von Dampf. Obwohl Kohle im Vergleich zu anderen Energiequellen sehr billig ist, ist sie auch eine große Quelle von CO2-Emissionen.

Um den Wechsel zu alternativen Energiequellen zu beschleunigen, sind lokale Regelungen erforderlich. Der Ersatz von Kohle durch nachhaltige Energiequellen führt zu geringeren Treibhausgasemissionen.

• Nutzen Sie die Kraft erneuerbarer Energien

Wenn Unternehmen herkömmliche Energiequellen durch erneuerbare ersetzen, können sie 76 % aller CO2-Emissionen während der Produktion einsparen.

Damit dieser Wandel gelingt, müssen in den Regionen, in denen Bekleidungsfabriken angesiedelt sind, mehr erneuerbare Stromquellen geschaffen werden.

Investitionen in Energieeffizienz bringen im Vergleich zu anderen Investitionen zunächst tendenziell eine geringere Rendite und amortisieren sich länger, doch langfristig ist dies eine Win-Win-Situation für alle Länder der Erde.

Welche Marken gibt es, die keine Fast-Fashion-Marken sind?

Im Gegensatz zur Fast Fashion sind diese Marken nachhaltige Modemarken :

• Patagonien
• Eileen Fisher
• Stella McCartney
• Bio-Grundlagen
• Everlane
• Reformation
• Nudie Jeans

Lesen Sie die vollständige Liste in unserer Liste der Top 21 nachhaltiger Modemarken und erfahren Sie, welche Praktiken sie umgesetzt haben, um nachhaltig zu sein.

Zusammenfassung

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Infografik erstellt von Ana Denis .