Die COVID-19-Krise hat im letzten Jahr niemanden verschont: Sie machte keinen Unterschied zwischen Mitgliedern der Königsfamilie und dem einfachen Volk, sie breitete sich über den ganzen Globus aus und hatte große Auswirkungen auf jedes Land, selbst auf die entlegensten Winkel des Planeten. Es stellte sich heraus, dass selbst Menschen und Branchen, die gegen alle Probleme immun zu sein scheinen, von der Krise hart getroffen wurden. In diesem Artikel werden wir diskutieren , wie sich COVID-19 auf den Luxusmarkt ausgewirkt hat .

Welche Marken zeigten sich widerstandsfähiger und welche Einkaufsvorlieben hatten die Kunden während der Pandemie? Hat die globale Krise die Lust der Menschen am Kauf von Luxusartikeln zerstört? Um diese Fragen zu beantworten, werden wir uns die Einzelhandels- und Wiederverkaufsmärkte genauer ansehen. Nach der Untersuchung von Pressemitteilungen und offiziellen Berichten informieren wir Sie über die neuesten Trends und Gewohnheiten der Käufer.

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Wie sich COVID-19 auf den Luxus-Einzelhandelsmarkt auswirkte

Wie für jedes andere Geschäft auf der Welt war die globale Pandemie auch für die Luxusbranche ein tödlicher Schlag. Und es geht nicht darum, Geschäfte und Boutiquen mehrere Monate lang zu schließen. COVID-19 veränderte die gesamte Philosophie des Einzelhandels und war für viele Marken eine gute Lektion.

Wenn wir auf die Maßnahmen zurückblicken, die zur Eindämmung der Ausbreitung des Virus ergriffen wurden, können wir feststellen, dass der Luxusmarkt nahezu zum Erliegen gekommen ist:

• Fabriken wurden vorübergehend geschlossen;
• Da die Designer zu Hause eingesperrt waren, fehlte ihnen die Inspirationsquelle.
• Modenschauen und Projekte wurden auf der ganzen Welt abgesagt;
• Die Produktherstellung ging zurück;
• Offline-Geschäfte und Boutiquen schlossen ihre Türen.

Überraschenderweise konnten viele Marken zahlreiche Innovationen vorstellen, die ihnen dabei halfen, mit den Kunden in Kontakt zu treten. Die Modebranche machte keine Pause oder verschwand, sondern fand einen anderen Weg, der Öffentlichkeit ihre Bedeutung zu beweisen. So mobilisierte beispielsweise Louis Vuitton einige seiner Werkstätten in Frankreich, um Masken und Kittel für Mitarbeiter des Gesundheitswesens herzustellen. Die Mitarbeiter des Modehauses Dior, das ebenfalls zur LVMH-Gruppe gehört, meldeten sich freiwillig, um einige der italienischen Werkstätten zu nutzen, um ebenfalls Schutzausrüstung für medizinisches Personal herzustellen. Unterdessen lief die Arbeit an neuen Modellen weiter und die Kunden zeigten weiterhin Interesse an Luxusartikeln.

Warum ist das geschehen?

Erstens ist es eine allgemein hohe Nachfrage, die durch nichts erschüttert werden kann. Modehäuser haben mehrere Jahrzehnte daran gearbeitet, sich einen Namen und einen guten Ruf aufzubauen, und es scheint unmöglich, ihnen diesen schnell wieder wegzunehmen.

Zweitens werden Luxusgüter in geringeren Mengen produziert als so genannte Fast-Fashion-Artikel, aber die Zahl der Kunden wächst jedes Jahr. Außerdem gibt es weltweit eine wachsende Tendenz, Kleidung und Accessoires zu kaufen, die Jahrzehnte halten können.

Drittens ist es der Wunsch, eine gute Investition zu tätigen. Wir von Bagaholic haben dieses Thema mehrfach behandelt. Wenn Sie immer noch zu denen gehören, die nicht glauben, dass Luxusgüter die beste Art sind, Ihr Geld anzulegen, lesen Sie unbedingt Warum Sie jetzt in Louis Vuitton Neverfull MM investieren sollten .

Zahlen sprechen jedoch mehr als Worte. Um herauszufinden , wie sich COVID-19 auf den Luxusmarkt ausgewirkt hat , haben wir die offiziellen Finanzberichte der einzelnen Marken untersucht. Generell können wir feststellen, dass der Umsatz im Vergleich zu 2019 um 15-20 % zurückgegangen ist. Hier sind die wichtigsten Finanzstatistiken:

• Bei der LVMH-Gruppe gingen die Umsätze bei Mode und Lederwaren lediglich um 5 Prozent zurück (der Gesamtertrag sank um 17 Prozent);
• Hermes, minus 15 %.

Nachfolgend sind die wichtigsten Finanzstatistiken der Kering-Gruppe (nach Marken) aufgeführt:

• Gucci, minus 22,7 %;
• YSL, minus 14,9 %;
• Bottega Veneta , plus 3,9 %.

Chanel hat den Bericht noch nicht veröffentlicht, aber Mitte 2020 kommentierte Philippe Blondiaux, Global Chief Financial Officer (laut Chanel-Finanzbericht für 2019): „Auch wenn die Bedingungen kurzfristig weiterhin schwierig sein werden, sind wir zuversichtlich, dass wir mit der Leidenschaft und dem Fachwissen unserer Teams, unserer Innovationsbilanz und unseren starken finanziellen Grundlagen gut aufgestellt sind.“

Wie wir sehen, kann der Name einer Marke während der globalen Krise ein Rettungsring sein. Während viele weniger bekannte Geschäfte und Hersteller für immer geschlossen haben, gelang es vielen Modehäusern, den Kampf gegen die Pandemie mit minimalen Verlusten zu gewinnen. Darüber hinaus haben die meisten Marken trotz der Vorhersagen, dass die Verbraucher weniger Lust am Einkaufen haben würden, ihre Preise mitten in der COVID-19-Pandemie erhöht. Mehr dazu können Sie in unserem Artikel „Louis Vuitton erhöht im Mai trotz Pandemie die Preise in den USA“ lesen.

Wie sich COVID-19 auf das Luxus-Shopping-Erlebnis auswirkte

Modehäuser taten alles Mögliche, um während der anhaltenden Pandemie über Wasser zu bleiben – sie starteten Marketingkampagnen, brachten neue Modelle und Waren auf den Markt, blieben mit ihrer Kundschaft in Kontakt und hielten die Produktion hochwertiger und schöner Kleidung und Accessoires aufrecht. Der wichtigste Teil dieser Einkaufs- und Verkaufskette ist jedoch nach wie vor der Kunde.

Wie Sie vielleicht wissen, wenn Sie schon einmal eine Luxusboutique betreten haben, ist das Einkaufserlebnis außergewöhnlich. Jedem Kunden wird ein persönlicher Verkaufsassistent zugeteilt, der bereit ist, alle Fragen zu beantworten und einen umfassenden Rundgang durch das Geschäft zu geben. Der Besuch von Luxusboutiquen ist an sich schon ein toller Zeitvertreib. Doch aufgrund der Pandemie hat sich dies erheblich verändert. Um herauszufinden , wie sich COVID-19 auf den Luxusmarkt und das Kundenerlebnis ausgewirkt hat , haben wir die Geschichte von Alejandra Machin verfolgt, die das Glück hatte, zwischen zwei COVID-19-Wellen nach Paris zu reisen und in den besten Geschäften im Herzen der französischen Hauptstadt Schaufensterbummel zu machen.

So beschrieb sie ihre Erfahrungen in den Boutiquen von Dior, Hermes, LV und Chanel:

1. Maskenpflicht in den Geschäften;
2. Händedesinfektionsmittel am Eingang;
3. Das Personal achtet mehr auf die Reinigung der Oberflächen und Körbe;
4. Begrenzte Anzahl an Kunden im Geschäft zugelassen;
5. Verkäuferinnen, die aus Langeweile gerne plaudern;
6. Boutiquen schließen früher (aufgrund der Ausgangssperre im Land).

Die Stimmung in ihrem Artikel ist ziemlich traurig und hat nichts mit der üblichen Aufregung zu tun, die wir verspüren, wenn wir eine Weltklasse-Boutique betreten. Darüber hinaus sagten die Verkäufer, mit denen Alejandra sprach, dass immer weniger Menschen in die Geschäfte kämen. Einer der Gründe dafür ist die moderne Liebe zum Online-Shopping, die Tausenden von digitalen Marktplätzen einen enormen Aufschwung verliehen hat.

Auswirkungen von COVID-19 auf den Wiederverkaufsmarkt für Luxusgüter

Nicht nur die Pandemie hatte Auswirkungen auf den Markt, auch die globalen Trends beeinflussten die Entscheidungen und Vorlieben der Kunden. Mit der wachsenden Liebe zu Nachhaltigkeit und Öko-Gewohnheiten erleben wir den allmählichen Niedergang der Fast-Fashion-Ära. Die Menschen gewöhnen sich daran, Second-Hand-Kleidung und Accessoires zu kaufen, insbesondere von hochwertigen Marken, und verkaufen aus demselben Grund ihre eigenen alten Sachen weiter.

Es wäre unvernünftig, zu behaupten, der Wiederverkaufsmarkt habe im letzten Jahr floriert. Schließlich verloren Millionen von Menschen ihren Arbeitsplatz und dachten nicht daran, ihre Garderobe zu erneuern (da sie gezwungen waren, zu Hause zu bleiben). Wenn wir jedoch die Finanzberichte der wichtigsten Wiederverkaufsplattformen studieren, können wir herausfinden , wie sich COVID-19 auf den Luxusmarkt ausgewirkt hat .

Die Ergebnisse sind tatsächlich beeindruckend: Trotz des Rückgangs zu Beginn der Pandemie erholte sich der Wiederverkaufsmarkt schnell. Dieser Erfolg ist leicht zu erklären:

• Kunden suchen nach günstigeren Optionen, möchten aber dennoch Luxusmarken kaufen;
• Der Kauf über große Wiederverkaufsplattformen ist sicher, wenn Sie direkt vom Eigentümer kaufen (aber seien Sie äußerst vorsichtig, denn Sie können in einem seriösen Kommissionsladen trotzdem eine gefälschte Tasche kaufen );
• Online-Shopping und weltweiter Versand sind sehr praktisch;
• Es werden mehr Artikel auf den Plattformen gelistet, da Leute ihre alten Sachen an Wiederverkäufer schicken und Kaufhäuser Partnerschaften mit ihnen eingehen.

ThredUp -CEO James Reinhart kommentiert: „Die Leute werden immer neue Sachen kaufen wollen. Was sich wirklich ändert, ist die Grenze zwischen brandneu und neu für mich.“ Sein Unternehmen verzeichnete seit der Zeit nach COVID (März-Mai 2020) ein Wachstum von 20 %.

Laut den Quartalsberichten eines anderen Wiederverkaufsriesen, TheRealReal , konnte das Unternehmen trotz der enormen Verluste zu Beginn der Pandemie ein jährliches Wachstum von 6 % verzeichnen. Hier ist ein vollständiges Diagramm der Ergebnisse von TheRealReal pro Quartal:

1. Q1 – Gesamtumsatz um 11 % gestiegen;
2. Q2 – Gesamtumsatz um 21 % gesunken;
3. Q3 – Gesamtumsatz um 16 % verbessert;
4. Q4 – Rückkehr zum Wachstum um 6 % im Vergleich zum Vorjahr.

Das potenzielle Gedeihen des Luxus-Wiederverkaufsmarktes wird durch das Interesse der Investoren belegt. So konnte Rebag in der letzten Finanzierungsrunde der Serie D 15 Millionen US-Dollar einsammeln. Eine weitere Luxus-Wiederverkaufsplattform, Vestiaire Collective, hat 216 Millionen US-Dollar eingesammelt. Übrigens hat sich das Transaktionsvolumen während der Pandemie im Vergleich zum Jahr vor COVID verdoppelt. Jede Woche erscheinen etwa 140.000 neue Angebote auf der Website. In der Finanzmitteilung heißt es, dass lokale Verkäufer in den USA und Asien ihre verkauften Artikel im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 250 % gesteigert haben.

Wie aus den offiziellen Statistiken hervorgeht, hat auch der Luxusmarkt unter der globalen Pandemie gelitten. Das vergangene Jahr hat uns jedoch eine wichtige Lektion in Sachen Mode erteilt: Die Zukunft gehört hochwertigen Waren und nachhaltigem Einkaufen.

Wenn Sie jedoch auf gebrauchte Artikel umsteigen möchten, überprüfen Sie vor dem Kauf immer die Echtheit der Artikel. Wir von Bagaholic können Ihnen dabei helfen.

Wenn Sie einen Artikel von Louis Vuitton/Dior/Gucci authentifizieren müssen , bestellen Sie bitte eine der drei Authentifizierungsarten:

Verbale Authentifizierung 10 $

• gut, wenn Sie aus irgendeinem Grund ein Zertifikat benötigen,

Echtheitszertifikat $25

• gut, wenn Sie aus irgendeinem Grund ein Zertifikat benötigen, entweder um die Tasche beruhigt zu verkaufen oder um eine gefälschte Tasche an den Verkäufer zurückzugeben, wenn Sie eine Fälschung gekauft haben
• beinhaltet ein dauerhaftes Zertifikat über www.lvbagaholic.com

Echtheitszertifikat mit ausführlicher Erklärung $50

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