Ist Coach eine Luxustaschenmarke?
Wenn Sie an Luxusmarken denken, meinen Sie normalerweise High-End-Modehäuser wie Chanel oder Louis Vuitton oder vielleicht Luxusautohersteller wie Rolls Royce oder Bentley. In den letzten Jahren hat sich jedoch die amerikanische Modemarke Coach als Luxusmarke etabliert.
Coach wurde 1941 in New York City gegründet und war ursprünglich auf Lederwaren wie Geldbörsen und Gürtel spezialisiert. Im Laufe der Jahre erweiterte die US-Marke ihre Produktpalette um Handtaschen, Accessoires und Bekleidung. In den 1990er und frühen 2000er Jahren erlebte Coach einen Popularitätsschub, unter anderem dank seiner charakteristischen Logotaschen, die von vielen Prominenten und Mode-Influencern getragen wurden.
In den darauffolgenden Jahren bekam Coach zunehmend Konkurrenz von anderen erschwinglichen Luxusmarken wie Michael Kors und Kate Spade. Als Reaktion darauf verlagerte das Unternehmen seinen Schwerpunkt auf höherwertige Produkte, wobei der Schwerpunkt auf Handwerkskunst und hochwertigen Materialien lag.
Heute bietet Coach eine Reihe von Taschenstilen an, die unbestreitbar luxuriös sind, wie Handtaschen aus exotischen Häuten wie Python oder Krokodil und Lederjacken mit aufwendigen Details. Die Marke hat auch mit High-End-Designern wie Rodarte und Stuart Vevers zusammengearbeitet, um Kollektionen in limitierter Auflage zu kreieren.
Aber macht das Coach zu einer Luxusmarke? Diese Frage hat sowohl unter Experten der Modebranche als auch unter Verbrauchern Debatten ausgelöst. Es gibt einige Dinge, die wir berücksichtigen müssen, bevor wir wirklich sagen können, dass eine Marke wie Coach tatsächlich eine Luxusmarke ist.
Luxusartikel sind für einige Dinge bekannt:
- Hohe Preise
- Exzellente Qualität
- Hervorragendes Branding
- Verteilung
Sehen wir uns an, wie Coach im Hinblick auf diese Kriterien im Vergleich zu anderen Luxus-Designermarken abschneidet.
Preise
Die Preise von Coach sind deutlich niedriger als die anderer Luxusmarken wie Chanel oder Hermes. Die meisten Canvas- und Ledertaschen von Coach fallen in die Kategorie „erschwinglicher Luxus“, wobei die Preise zwischen 300 und 1.000 Dollar liegen. Dies macht Coach für eine breitere Käuferschicht zugänglich, was, wie einige meinen, den Status der Marke als Luxusmarke schwächt.
Wenn wir Coach mit Louis Vuitton vergleichen, kostet eine durchschnittliche Louis Vuitton-Handtasche etwa 2.000 US-Dollar, während eine Coach-Handtasche nur 400-500 US-Dollar kostet. Kann eine Marke, die sich jeder leisten kann, als „Luxusmarke“ betrachtet werden? Das ist eine diskutable Frage.
Qualität
Coach hingegen hat in den letzten Jahren große Anstrengungen unternommen, sein Image zu verbessern. Das Unternehmen hat sich auf die Verbesserung der Qualität seiner Produkte konzentriert und dabei mehr Wert auf Handwerkskunst und Materialien gelegt. Außerdem hat es versucht, sich von der Blütezeit der Logo-Taschen zu distanzieren und legt nun Wert auf dezente, minimalistische Designs.
Coach verwendet eine Vielzahl von Materialien, von seinem charakteristischen Canvas bis hin zu hochwertigem Leder. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber , wie Sie Coach-Handtaschen reinigen .
Markenbildung
Ein Faktor, der zum Status von Coach als Luxusmarke beitragen könnte, ist seine Geschichte und sein Erbe. Die Marke gibt es seit über 80 Jahren und hat eine bewegte Geschichte in der Welt der Mode. Coach-Produkte wurden in zahllosen Zeitschriften vorgestellt, von Prominenten getragen und jahrzehntelang von modebewussten Menschen getragen. Dieses Erbe könnte dazu beitragen, der Marke ein Gefühl von Prestige und Exklusivität zu verleihen, auch wenn sie versucht, eine breitere Palette von Verbrauchern anzusprechen.
Darüber hinaus hat Coach stark in sein Markenimage investiert, mit hochkarätigen Werbekampagnen mit Prominenten wie Jennifer Lopez und Michael B. Jordan. Die Marke hat auch auf den chinesischen Markt expandiert, wo sie sich einen Ruf als Luxusmarke erworben hat.
Verteilung
Ein weiterer Faktor, der zur Debatte darüber beiträgt, ob Coach eine Luxusmarke ist, ist die Vertriebsstrategie der Marke. Anders als viele traditionelle Luxusmarken, die ihren Vertrieb auf eine ausgewählte Anzahl von High-End-Boutiquen beschränken, ist Coach in Kaufhäusern und bei Online-Händlern wie Amazon weit verbreitet. Diese Verfügbarkeit könnte bei manchen Verbrauchern Zweifel aufkommen lassen, ob Coach wirklich als Luxusmarke angesehen werden kann.
Allerdings muss man auch bedenken, dass viele andere Luxusmarken in den letzten Jahren ebenfalls ihren Vertrieb erweitert haben, um mehr Kunden zu erreichen. Chanel beispielsweise hat eine E-Commerce-Plattform ins Leben gerufen und ist in Kaufhäuser wie Nordstrom expandiert. Auch Gucci hat seine Produkte auf Websites wie Farfetch und Net-a-Porter verfügbar gemacht.
Zusammenfassung
Unabhängig davon, wie man zur Coach-Debatte steht, ist klar, dass die Marke in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht hat, um sich als Luxusmarke zu positionieren. Ihr Fokus auf Qualität, Handwerkskunst und Design sowie ihre hochkarätigen Kooperationen und Werbekampagnen haben dazu beigetragen, ihr Image zu verbessern und eine breitere Masse an Verbrauchern anzusprechen, insbesondere in den USA.
Natürlich ist es letztlich eine Frage der persönlichen Meinung, ob Coach eine Luxusmarke ist oder nicht. Manche Verbraucher finden den niedrigen Preis und die große Verbreitung der Marke abstoßend, während für andere die Qualität und Verarbeitung der Produkte ausreichen, um das Luxuslabel zu rechtfertigen. Wenn ein Verbraucher bereit ist, einen höheren Preis für eine Tasche oder Lederjacke von Coach zu zahlen und das Produkt diesen Preis wert findet, ist Coach in seinen Augen eine Luxusmarke. Wenn ein Verbraucher die Produkte von Coach nicht besonders schätzt, ist der Status der Marke als Luxusmarke irrelevant.
Es stimmt auch, dass es in der Modebranche einen breiteren Trend zu erschwinglichem Luxus gibt. Da die Verbraucher anspruchsvoller werden und qualitativ hochwertigere Produkte verlangen, werden Marken wie Coach möglicherweise zunehmend mit traditionellen Luxusmarken konkurrieren. Und da traditionelle Luxusmarken versuchen, eine breitere Palette von Verbrauchern zu erreichen, werden sie möglicherweise mit Marken wie Coach konkurrieren. Unabhängig davon, wie man zur Coach-Debatte steht, ist klar, dass sich die Modebranche mitten in einem großen Wandel befindet, da die Grenzen zwischen Luxus und erschwinglichem Luxus immer mehr verschwimmen.
Auch wenn die Marke nicht das Prestige oder die Exklusivität anderer Luxusmarken hat, bietet sie dennoch hochwertige Produkte, die unbestreitbar luxuriös sind. Und mit seinen fortwährenden Bemühungen, sein Image zu verbessern und seine Reichweite zu vergrößern, ist es klar, dass Coach darauf aus ist, sich einen Platz auf dem Luxusmarkt zu erobern.
