Nel mondo della moda di lusso, pochi articoli sono iconici e senza tempo eleganti come la classica borsa a flap di Chanel. È ancora più di questo: il lembo classico Chanel è evidentemente la borsa di lusso più popolare e più costosa creata dal marchio francese, quella che tutti hanno visto almeno una volta sul loro feed Instagram, indipendentemente da quali A-Lister segui.
Ecco un fatto interessante. Questo capolavoro del design, originariamente dato vita da Gabrielle "Coco" Chanel nel febbraio del 1955 (da cui il suo nome iniziale, il 2.55), ha subito varie trasformazioni mantenendo il suo fascino estetico e sofisticato. Non è stato fino a quando il mandato di Karl Lagerfeld nei primi anni '80 che la borsa ha ricevuto le sue modifiche più riconoscibili, tra cui l'introduzione della serratura CC e della cinghia della catena tessuto in pelle. La versione media della borsa, che era diventata nota colloquialmente come "lembo classico", è stata ufficialmente rinominata da Chanel come l'11.12 nella primavera del 2021.
Quali sono i motivi per cui è stata rinominata la borsa Chanel superiore? Facciamo un tuffo nella storia di Chanel.
Chanel Classic Flap Nuovo nome: contesto storico
Per comprendere il significato di questo rinominato, è essenziale approfondire la storia leggendaria della borsa. Coco Chanel ha progettato il 2.55 originale pensando alla funzionalità e alla moderna femminilità, incorporando caratteristiche come l'interno bordeaux (ispirato alle sue uniformi d'infanzia) e la tasca segreta. Quando Karl Lagerfeld è entrato come direttore creativo della casa, si è basato sulle fondamenta di Coco mentre infondono le sue innovazioni creative, risultando così nella borsa conosciuta oggi.
Cos'è l'11.12 in lingua Chanel?
La ridenominazione della classica borsa a patta all'11.12 è più di un semplice cambiamento di nomenclatura; È un omaggio all'evoluzione della borsa e al suo ruolo nel settore della moda. Il nome "11.12" fa riferimento direttamente al codice di stile della borsa, A01112, che colpisce effettivamente il patrimonio oltre la filosofia del design contemporaneo. Questa decisione riflette anche il riconoscimento da parte di Chanel dell'eredità duratura del classico Flap, sia come simbolo di lusso che a testimonianza della maestria del marchio e dello spirito innovativo.
Ragioni dietro la rinascita
Numerosi fattori hanno contribuito alla decisione di rinominare il classico lembo all'11.12. Discutiamo ciascuno di essi in dettaglio.
Allineando il nome della borsa con il suo codice di stile, Chanel assicura che la storia e l'evoluzione della borsa siano conservate e onorate. Questa mossa consente alla storia della borsa, dalla sua creazione alle sue varie iterazioni, di essere raccontata in modo più coerente, garantendo che le sue eredità durano.
Inoltre, lo sforzo di rebranding di Chanel attraverso la rinascita sottolinea il suo desiderio di spostarsi verso l'apice della moda di lusso. Negli Stati Uniti, thE MAXI Classic Flap Attualmente viene venduto al dettaglio per un whooping $12,300, prezzo proprio nello stesso campo da baseball di un Togo Birkin da 30 cm. Considerando il suo prezzo di $ 3.700 nel 2010, ciò significa un aumento dei prezzi di oltre il 330% in 13 anni.
Infine, nel corso degli anni, la gamma di sacchetti di lembo di Chanel si è ampliata per includere varie dimensioni, materiali e design. L'unificazione di questi progetti nell'ambito della nomenclatura 11.12 aiuta a semplificare la collezione, rendendo più facile per i consumatori riconoscere e apprezzare il lignaggio del design iconico.
I nostri pensieri sulla ridenominazione
Le reazioni al rinascita sono state in gran parte positive, con molti storici della moda, critici e appassionati che apprezzano il cenno ponderato alle origini e all'evoluzione della borsa. È visto come un omaggio adatto sia al design rivoluzionario di Coco Chanel che ai contributi influenti di Karl Lagerfeld, garantendo che l'eredità della classica borsa a flap continui a catturare e ad incantare le generazioni a venire a venire.
Tuttavia, a nostro avviso, cambiare un nome di lunga data (anche descrittivo) è un'idea discutibile. Immagina che Hermes vorrebbe rinominare Hermes Kelly o Hermes Birkin. Oltre agli investimenti di marketing che va ben oltre la ridenominazione di un prodotto sul loro sito Web, questa ridenominazione suggerisce anche di educare il pubblico.
Una domanda riguarda ancora: perché cambiare il nome del prodotto più venduto? Per dirti la verità, Chanel è povero di denominare. La maggior parte dei nomi delle loro borse sono troppo descrittivi (borsa per maniglia superiore, borse a doppia maniglia, ecc.). Altre borse hanno solo una denominazione a base di figure, come Chanel 19 o Chanel 22. Non solo tale denominazione rende difficile trovare nei motori di ricerca, ma in qualche modo non contribuisce alla loro unicità.
Infine, è abbastanza strano che solo il classico lembo medio sia stato rinominato. La classica linea di prodotti FLAP contiene almeno 5 borse, quindi perché non rinominarli per semplicità? Per Chanel, non sembrava una grande idea però.
Conclusione
La ridenominazione del classico patta di Chanel all'11.12 non solo onora il ricco patrimonio della borsa e i designer visionari dietro il suo successo, ma riflette anche la dedizione in corso di Chanel al lusso. Attraverso l'11.12, Chanel ci invita ad apprezzare l'eredità del marchio che ha più di 100 anni, nonché di uno dei design più celebri della moda.
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