La fast fashion est un sujet complexe. Dans cet article, nous aborderons les questions les plus brûlantes concernant la fast fashion avec des mots simples afin que vous compreniez la situation dans son ensemble, ce qu'est la fast fashion, pourquoi elle est mauvaise et ce qui peut être fait pour contribuer à la mode circulaire .

Qu’est-ce que la Fast Fashion ?

Cet article couvrira les questions suivantes :

• Qu'est-ce que la fast fashion et pourquoi est-elle mauvaise
• À quelle vitesse la mode fonctionne
• Impact environnemental de la fast fashion
• Mode lente vs mode rapide
• Marques non fast fashion
• Marque qui n'est pas de la fast fashion
• Alternatives à la fast fashion

La fast fashion définie : l'histoire

Le premier pas vers la fast fashion et son expansion sauvage a peut-être été fait dès 1856. À cette époque, tous les vêtements étaient cousus à la main et les teintures textiles étaient fabriquées à partir de sources naturelles telles que des excrétions végétales et animales.

Un jeune chimiste, William Henry Perkin, passait beaucoup de temps dans son laboratoire à tenter de créer un médicament contre le paludisme. Malgré ses efforts, ce qu’il réussit à produire n’était qu’une boue brun foncé. Cependant, ses expériences ultérieures conduisent à ce que la substance mystérieuse change de couleur du brun au violet. Et c'est là que les choses ont mal tourné.

Il a inventé la première teinture synthétique et a changé à jamais l’histoire de la mode. Depuis son invention,

Le terme « fast fashion » a été utilisé pour la première fois par les journalistes du New York Times au début des années 1990, lorsque Zara débarquait à New York. Cette définition a été inventée par un journal influent pour décrire la mission de Zara de ne prendre que 15 jours pour qu'un vêtement passe de la phase de conception à sa vente en magasin.

Les plus grands acteurs du monde de la fast fashion moderne sont Zara, UNIQLO, Forever 21 et H&M.

Pourquoi la fast fashion est mauvaise

L’idée d’amener un vêtement de la phase de conception au magasin dans les plus brefs délais n’est pas par essence répugnante ou contre-productive.

Du point de vue de l'entreprise de vêtements de mode, ces « sprints » agiles de 2 semaines sont ce qui l'aide à répondre instantanément aux tendances, à mieux répondre aux besoins des clients et, bien sûr, à augmenter ses revenus. Du point de vue du client, vous pouvez avoir des vêtements à la mode dans votre garde-robe en un rien de temps.

Malheureusement, c’est le processus qui mine le monde tel que nous le connaissons.

Les deux piliers de la fast fashion sont la surconsommation et la surproduction . À mesure que le rythme de la vie s’accélère, la mode évolue également.

Apprenez-en davantage sur les statistiques et les faits de la fast fashion pour mieux comprendre la tendance, car dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur le processus de production et l'impact de la fast fashion sur l'environnement.

Zara est-il une mode rapide ?

Zara n'est pas seulement une mode rapide, c'est une marque pour laquelle nous remercions tous pour ce terme. Il est apparu pour la première fois dans les années 1990 pour décrire la mission de Zara consistant à ne prendre que 15 jours pour qu'un vêtement passe de la phase de conception à sa vente en magasin.

Comment fonctionne la mode rapide

Pour comprendre comment fonctionne la fast fashion, nous devons examiner la situation dans son ensemble. Une fois que nous aurons compris les défis particuliers associés à chacune des étapes de la production de vêtements, il sera beaucoup plus facile de comprendre quelles sont les étapes que les entreprises et chacun d'entre nous doivent entreprendre pour suivre le plan actuel de 2 degrés d'ici 2030 et zéro- émissions d’ici 2050. Si vous ne savez pas quel est ce plan, passons en revue les principaux points.

Il y a 4 étapes dans le cycle de vie d’un vêtement :

• production
• ventes
• porter
• utilisation

Chacun d’eux peut être décomposé en étapes plus petites. L'infographie montre toutes les étapes du processus. Pensons maintenant à ce qui peut être amélioré.

Impact environnemental de la fast fashion : que peut-on faire ?

Si vous vous demandez si les entreprises de mode rapide peuvent faire quelque chose pour devenir plus durables, il existe quelques actions clés qu'elles peuvent mettre en œuvre pour réduire les émissions de gaz à effet de serre.

Maximiser l’efficacité matérielle

L'objectif principal est de réduire la quantité excessive de fibres et d'autres matières dangereuses envoyées aux décharges et nécessaires à chaque étape de la production. Pour ce faire, chaque partie impliquée dans le processus de production doit posséder une compréhension approfondie du processus et de ses implications.

Par exemple, lorsqu'un créateur de vêtements rédige un modèle, il prend rarement en compte les implications de la fabrication de ce modèle spécifique, telles que les éraflures, la teinture, etc. Connaître l'impact environnemental de chaque modèle inciterait les concepteurs à explorer des alternatives et à prendre ce facteur en compte. le compte tout en développant de nouvelles collections.

De plus, l'utilisation de technologies émergentes telles que l'échantillonnage 3D et les outils de conception assistée par ordinateur peuvent permettre de produire au moins certains types de vêtements avec moins de déchets.

Développer et mettre à l’échelle des matériaux durables

L’une des conséquences les plus néfastes de la fast fashion est l’augmentation spectaculaire des mises en décharge, due au fait que les matériaux ne sont pas recyclés. De plus, la plupart des matériaux couramment utilisés, tels que le coton et le polyester, sont responsables de plus de 50 % des émissions lors du processus de production.

Une entreprise de mode de niveau supérieur doit s’assurer que les matériaux utilisés dans la production de vêtements sont sûrs, sains et respectueux de l’environnement. Cela rationalisera également le recyclage.

Il est tout à fait logique de remplacer le polyester et le coton par des alternatives plus durables qui génèrent moins d'émissions, comme

• polyester recyclé mécaniquement
• polyester recyclé chimiquement
• nylon recyclé
• coton biologique et recyclé

Accélérer le développement/l’adoption de matériaux innovants

Une autre étape vers le plan zéro émission d’ici 2050 consisterait à favoriser le développement de matériaux de nouvelle génération, notamment les matériaux d’origine biologique et le cuir d’origine végétale.

Ce qui est encore plus important ici, c'est que les entreprises doivent s'engager à stimuler la demande pour ces matériaux. Il est crucial de rester sur la même longueur d'onde et d'introduire des réglementations locales qui permettraient aux entreprises d'ajuster leurs processus dans l'intérêt commun.

Si les matériaux innovants font rapidement partie de la fast fashion, l’utilisation et les effets négatifs de la libération des microfibres plastiques seront considérablement réduits.

Optimiser la consommation d'énergie

Pour que le plan zéro émission à l’horizon 2050 soit réalisable, les entreprises doivent étendre leurs efforts d’efficacité énergétique dans leurs installations de fabrication.

Il existe deux mesures principales que les entreprises de mode pourraient prendre pour réduire l’impact de la fast fashion.

• Éliminer le charbon dans l'industrie manufacturière

Le charbon est un combustible couramment utilisé dans les installations de fabrication pour les processus thermiques tels que le chauffage de l'eau pour teindre les tissus et la production de vapeur. Bien qu’elle soit très bon marché par rapport aux autres sources d’énergie, elle constitue également une source importante d’émissions de CO2.

Des réglementations locales sont nécessaires pour accélérer le passage aux sources d’énergie alternatives. Remplacer le charbon par des sources d'énergie durables entraînera une réduction des émissions de gaz à effet de serre.

• Utilisez la puissance des énergies renouvelables

Si les entreprises remplacent les sources d’énergie traditionnelles par des sources renouvelables, elles cibleront 76 % de toutes les émissions de carbone pendant la production.

Pour que ce changement devienne réalisable, davantage de ressources électriques renouvelables devraient être construites dans les régions où sont basées les usines de fabrication de vêtements.

Au début, investir dans l’efficacité aura tendance à générer un rendement plus faible et un retour sur investissement plus long que d’autres investissements, mais à long terme, c’est gagnant-gagnant pour tous les pays de la planète.

Quelles sont les marques non fast fashion ?

Contrairement à la fast fashion, ces marques sont des marques de mode durable :

• Patagonie
• Eileen Fisher
• Stella McCartney
• Bases biologiques
• Everlane
• Réformation
• Jean Nudie

Lisez la liste complète dans notre liste des 21 meilleures marques de mode durable et découvrez les pratiques qu'elles ont mises en œuvre pour être durables.

Résumé

Si vous souhaitez faire un choix responsable concernant les vêtements que vous portez, l’une des solutions que vous pouvez faire est de prolonger la durée de vie des vêtements et accessoires usagés. Chez Bagaholic, nous célébrons l'utilisation d'accessoires d'occasion, donc si jamais vous avez besoin d'aide pour authentifier Louis Vuitton, Chanel, Gucci ou Dior, nous sommes là pour vous aider.

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Infographie créée par Ana Denis .