Coach est-elle une marque de sacs de luxe ?
Lorsque vous pensez aux marques de luxe, vous faites généralement référence aux maisons de couture haut de gamme, telles que Chanel ou Louis Vuitton, ou peut-être aux constructeurs automobiles de luxe, comme Rolls Royce ou Bentley. Cependant, ces dernières années, la marque de mode américaine Coach s'est imposée comme une marque de luxe.
Coach a été fondée en 1941 à New York et était à l'origine spécialisée dans la maroquinerie, comme les portefeuilles et les ceintures. Au fil des ans, la marque américaine a élargi sa gamme de produits pour inclure des sacs à main, des accessoires et des vêtements. Dans les années 1990 et au début des années 2000, Coach a connu un regain de popularité, en partie grâce à ses sacs à logo emblématiques, portés par de nombreuses célébrités et influenceurs de la mode.
Dans les années qui ont suivi, Coach a commencé à faire face à une concurrence accrue d'autres marques de luxe abordables, telles que Michael Kors et Kate Spade. En réponse, l'entreprise s'est tournée vers des produits haut de gamme, en mettant l'accent sur l'artisanat et les matériaux de qualité.
Aujourd'hui, Coach propose une gamme de styles de sacs indéniablement luxueux, tels que des sacs à main en peaux exotiques, comme le python ou le crocodile, et des vestes en cuir aux détails complexes. La marque a également collaboré avec des designers haut de gamme, comme Rodarte et Stuart Vevers, pour créer des collections en édition limitée.
Mais est-ce que cela fait de Coach une marque de luxe ? C'est une question qui a suscité un débat parmi les experts de l'industrie de la mode et les consommateurs. Il y a quelques éléments que nous devons considérer avant de pouvoir vraiment affirmer qu'une marque comme Coach est en effet une marque de luxe.
Les articles de luxe sont connus pour plusieurs choses :
- Prix élevés
- Excellente qualité
- Image de marque exceptionnelle
- Distribution
Voyons comment Coach se compare aux autres marques de créateurs de luxe en fonction de ces critères.
Des prix
Les prix de Coach sont nettement inférieurs à ceux d'autres marques de luxe, telles que Chanel ou Hermès. La plupart des sacs en toile et en cuir Coach appartiennent à la catégorie "luxe abordable", avec des sacs à main allant de 300 $ à 1 000 $. Cela rend Coach plus accessible à un plus large éventail de consommateurs, ce qui, selon certains, dilue son statut de marque de luxe.
Si nous comparons Coach à Louis Vuitton , un sac à main Louis Vuitton moyen coûte environ 2 000 $, tandis qu'un sac à main Coach ne coûte que 400 à 500 $. Une marque accessible à tous peut-elle être considérée comme une « marque de luxe » ? C'est une question discutable.
Qualité
D'autre part, Coach a fait un effort concerté pour élever son image ces dernières années. L'entreprise s'est concentrée sur l'amélioration de la qualité de ses produits, en mettant davantage l'accent sur l'artisanat et les matériaux. Il a également cherché à se démarquer de l'apogée de son sac à logo, en mettant l'accent sur des designs sobres et minimalistes.
Coach a utilisé une variété de matériaux, de sa toile signature aux cuirs de haute qualité. Vous pouvez lire plus sur la façon de nettoyer les sacs à main Coach dans cet article.
l'image de marque
Un facteur qui peut contribuer au statut de Coach en tant que marque de luxe est son histoire et son héritage. La marque existe depuis plus de 80 ans et a une longue histoire dans le monde de la mode. Les produits Coach ont été présentés dans d'innombrables magazines, portés par des célébrités et portés par des personnalités avant-gardistes pendant des décennies. Cet héritage peut contribuer à donner à la marque un sentiment de prestige et d'exclusivité, même si elle cherche à séduire un plus large éventail de consommateurs.
De plus, Coach a beaucoup investi dans son image de marque, avec des campagnes publicitaires de haut niveau mettant en vedette des célébrités comme Jennifer Lopez et Michael B. Jordan. La marque s'est également développée sur le marché chinois, où elle a acquis une réputation de marque de luxe.
Distribution
Un autre facteur qui contribue au débat sur la question de savoir si Coach est une marque de luxe est la stratégie de distribution de la marque. Contrairement à de nombreuses marques de luxe traditionnelles, qui limitent leur distribution à un nombre restreint de boutiques haut de gamme, Coach est largement disponible dans les grands magasins et les détaillants en ligne, comme Amazon . Cette accessibilité peut amener certains consommateurs à se demander si Coach peut vraiment être considéré comme une marque de luxe.
Cependant, il est important de noter que de nombreuses autres marques de luxe ont également élargi leur distribution ces dernières années, dans le but de toucher davantage de consommateurs. Chanel, par exemple, a lancé une plate-forme de commerce électronique et s'est étendu à des grands magasins comme Nordstrom. De même, Gucci a rendu ses produits disponibles sur des sites comme Farfetch et Net-a-Porter.
Résumé
Peu importe où l'on se situe dans le débat Coach, il est clair que la marque a fait des progrès significatifs ces dernières années pour se positionner comme une marque de luxe. Son accent sur la qualité, le savoir-faire et le design, ainsi que ses collaborations et campagnes publicitaires de haut niveau, ont contribué à rehausser son image et à attirer un plus large éventail de consommateurs, en particulier aux États-Unis.
Bien sûr, que Coach soit ou non une marque de luxe peut finalement dépendre d'une opinion personnelle. Pour certains consommateurs, le prix inférieur et la large distribution de la marque peuvent être un frein, tandis que pour d'autres, la qualité et le savoir-faire de ses produits peuvent suffire à justifier le label de luxe. Si un consommateur est prêt à payer un prix élevé pour un style de sac ou une veste en cuir Coach , et qu'il estime que le produit vaut ce prix, alors à ses yeux, Coach est une marque de luxe. De même, si un consommateur n'accorde pas une grande valeur aux produits de Coach, le statut de la marque en tant que marque de luxe n'est pas pertinent.
Il est également vrai qu'il existe une tendance plus large au luxe abordable dans l'industrie de la mode. Alors que les consommateurs deviennent plus exigeants et exigent des produits de meilleure qualité, des marques comme Coach peuvent se retrouver de plus en plus en concurrence avec les marques de luxe traditionnelles. Et comme les marques de luxe traditionnelles cherchent à toucher un plus large éventail de consommateurs, elles peuvent se retrouver en concurrence avec des marques comme Coach. Peu importe où l'on se situe dans le débat Coach, il est clair que l'industrie de la mode est au milieu d'un changement majeur, alors que les frontières entre le luxe et le luxe abordable continuent de s'estomper.
Bien que la marque n'ait pas le cachet ou l'exclusivité des autres marques de luxe, elle propose des produits de haute qualité indéniablement luxueux. Et avec ses efforts continus pour rehausser son image et étendre sa portée, il est clair que Coach a l'intention de se tailler une place sur le marché du luxe.
