Récemment, il y a eu un véritable boom mondial de l'achat de biens d'occasion - une idée qui s'inscrit dans la philosophie de la durabilité et des alternatives à la fast fashion et à sa surconsommation. Toutes les marques de luxe expriment leur vision d’une approche écologique et intelligente du quotidien.
Par exemple, savez-vous qu’il faut 1 800 gallons d’eau pour produire un seul jean ? Vous devez voir d’autres statistiques de mode rapide qui pourraient vous briser le cœur.
Alors que de plus en plus de consommateurs du monde entier se soucient de l’environnement, ils se tournent vers les dieux de l’occasion, contribuant ainsi à l’essor rapide du luxe d’occasion. Cette tendance continuera de s’accentuer avec le temps.
Qu’est-ce que le luxe d’occasion ?
Le luxe d’occasion, c’est l’ensemble du marché des produits d’occasion, vintage et néo-vintage. Vendre et revendre des choses, c'est leur donner une seconde vie. C'est très simple : si vous n'aimez plus votre sac Channel de luxe, vous pouvez facilement le vendre à quelqu'un qui le souhaite.
Une telle circulation des objets de luxe représente l’idée très importante de consommation intelligente et de durabilité. Bien sûr, le risque d'acheter un faux bien fait est assez élevé, c'est pourquoi il est important d'être sûr du vendeur ou au moins d'utiliser des services d'authentification fiables. Chez Bagaholic, nous fournissons des services d'authentification des articles Louis Vuitton, Gucci et Dior .
D’un autre côté, le marché de l’occasion est également intéressant pour les marques, car elles peuvent produire moins de produits et inciter les gens à « chasser » littérairement les perles de la marque, générant ainsi une demande des consommateurs.
Marché actuel du luxe d’occasion
Le nouveau marché du luxe d’occasion varie d’un pays à l’autre. L’idée d’une telle circulation des produits apparaît dans différentes cultures à différentes époques et est perçue sous différents angles. Jetons un coup d'œil aux particularités de trois grandes régions.
Marché européen du luxe d’occasion
Même si le consommateur européen type préfère encore acheter un objet neuf plutôt qu’un objet d’occasion, la mentalité européenne s’oriente lentement vers une consommation intelligente. Les nouvelles générations sont déjà plus ouvertes à utiliser des objets vintage et contribuent à la circulation des produits. Bien sûr, comme l’Europe est composée de nations totalement différentes, les habitants d’Europe du Nord, par exemple, acceptent ces idées plus rapidement que leurs voisins d’Europe de l’Est.
Le marché européen du luxe d'occasion compte de nombreuses marques de luxe telles que Louis Vuitton, Channel, Gucci, Rolex, Hermès et attire des millions de personnes à leur recherche.
Les perspectives du marché européen de l’occasion sont vraiment fortes. Il devrait atteindre 15 738,6 millions de dollars d’ici la fin de 2024. En outre, la valeur du marché européen des biens de luxe d’occasion devrait croître d’au moins 13,0 % d’ici 2024 par rapport aux années précédentes.
Comme le soulignent les experts de Bain & Company dans leur rapport annuel sur le luxe , le marché de l'occasion des produits de luxe s'est élevé à 22 milliards d'euros en 2018-2019, porté par la forte croissance de l'Europe, qui représente plus de la moitié de ce marché, ainsi que par croissance parmi les plateformes en ligne hautement spécialisées. Et ce n’est pas surprenant : le commerce électronique et les achats en ligne sont actuellement en plein essor dans l’UE. Les montres et les bijoux sont les principales catégories du marché de l'occasion, représentant 80 % de tous les achats.
Marché américain du luxe d’occasion
L’Amérique a été l’un des premiers pays à adopter un comportement plus durable lorsqu’il s’agit d’acheter de nouveaux produits. Il vaut mieux économiser de l'argent et acheter un bon produit qu'une douzaine d'articles de mauvaise qualité. Cette idée a rendu les Américains plus stricts dans leurs goûts. Le passage à l’idée de réutiliser, recycler et donner vie aux vieux objets est devenu un nouveau concept appelé « comportement secondaire ».
Aujourd’hui, le marché américain du luxe d’occasion est l’un des plus dynamiques au monde. Comme l'affirme FashionUnited , « le marché de la revente a connu une croissance 21 fois plus rapide que le marché de détail de la mode au cours des trois dernières années et devrait passer de 24 milliards de dollars à 51 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années ».
Selon les statistiques, les ventes de produits de luxe aux États-Unis ont atteint 80 milliards d'euros en 2018, soit une croissance de 5 %. Tiffany & Co. reste le leader du secteur de la vente au détail de luxe.
Marché asiatique du luxe d’occasion
Les pays asiatiques ont également été parmi les pionniers à accepter l’idée de la durabilité et du marché secondaire du luxe et ont créé un énorme chiffre d’affaires de biens matériels. Il est bien connu que la production massive de la Chine représente 75 % des biens mondiaux et qu'il n'est déjà pas si facile de surprendre les consommateurs chinois. C’est pourquoi le marché asiatique du luxe d’occasion est aujourd’hui l’un des plus importants.
En ce qui concerne les rediffusions statistiques, les experts de Bain & Company affirment que « l'appétit des consommateurs chinois pour le luxe reste sans égal ». Leur part dans les dépenses mondiales de luxe continue d'augmenter, passant de 32 % en 2017 à 33 % en 2018. Dans l'ensemble de l'Asie, les ventes ont augmenté de 9 %.
Comme le dit retailinasia.com , la mode d'occasion est la nouvelle tendance grâce aux nombreuses applications et plateformes en ligne qui stimulent l'activité des consommateurs. En ce qui concerne les produits dominants, les sacs restent le principal intérêt des consommateurs avec une moyenne de 77 % en 2016-2017. Outre les sacs, les chaussures et les vêtements suscitent un fort intérêt. Les marques les plus appréciées sont Louis Vuitton, Hermès et Channel. Gucci, Céline et Dior figurent également dans le top 10.
5 raisons pour lesquelles le luxe d’occasion est devenu si populaire
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le luxe d’occasion connaît une croissance rapide. Cependant, cinq raisons principales ont déclenché le développement de ce phénomène intéressant et vous pouvez les retrouver ci-dessous.
Raison 1 : Durabilité
L’une des principales raisons largement débattues aujourd’hui est le changement des valeurs et des attitudes économiques du monde matériel en faveur de l’écologie, des problèmes environnementaux et de la protection des ressources naturelles. Il est important d’arrêter de se contenter de nous-mêmes consommateurs, il est temps de penser à l’environnement et d’arrêter cette destruction massive. Choisir des marques de mode durable ou faire du shopping pré-aimé sont des pratiques qui peuvent apporter un changement.
Raison 2 : Économie circulaire
Aussi étrange que cela puisse paraître, l’économie évolue vers un mode circulaire, donnant la priorité à l’approche intelligente du consommateur. Il est important de prêter attention à ce dans quoi vous investissez votre temps, votre argent et vos efforts. C'est pourquoi de nombreux produits ont leur seconde vie, apprenant aux consommateurs à se comporter différemment. Une attitude consciente est importante pour faire face aux problèmes environnementaux, à la pollution et à la surconsommation auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui. En savoir plus sur la mode circulaire .
Raison 3 : Numérisation et mondialisation
Il est impossible de ne pas mentionner le processus en cours de numérisation et de mondialisation et, par conséquent, la propagation des relations peer-to-peer. Grâce aux places de marché en ligne et à diverses applications, il est désormais facile d'acheter un sac provenant de l'autre partie du monde et de se le faire livrer en quelques jours. Une telle opportunité donne une valeur supplémentaire à la pièce pré-aimée – vous pouvez obtenir toutes les informations directement auprès du propriétaire précédent, consulter, discuter et mieux comprendre quel article vous achetez.
Raison 4 : abordabilité
Bien entendu, il convient de mentionner le prix abordable comme un argument important en faveur de l’achat d’articles de luxe d’occasion. Le prix n'est généralement pas si élevé. Pour de nombreux collectionneurs, certaines pièces peuvent être très précieuses et avoir en même temps un prix très attractif.
Raison 5 : Durabilité et chic intemporel
Un autre facteur important est la haute qualité des produits, ce qui signifie qu'ils sont non seulement uniques, mais aussi durables et intemporels. Bien sûr, le bon article de luxe peut être un bon investissement et devenir une pièce super vintage dans votre collection de créateurs.
Avenir et opportunités du marché du luxe d’occasion
L'avenir de ce nouveau marché semble très prometteur : certains experts prédisent une croissance mondiale dans les prochaines années. Selon le Boston Consulting Group , la valeur du marché mondial du luxe a atteint 1,38 billion de dollars en 2019. Les prévisions pour les années 2020 et 2021 sont encore plus optimistes : la croissance atteindra jusqu'à 9 %.
On peut donc dire que les clients deviennent plus conscients de leur consommation. Aujourd'hui, c'est une question de perception de soi et d'attitude à l'égard de l'environnement mondial plutôt que de désir d'exprimer son style personnel à travers une expérience de shopping sans fin.
Comme le prédisent les experts, la tendance du « comportement secondaire » va continuer à se développer et tout le monde peut déjà y participer ! Jetez un œil à votre garde-robe, débarrassez-vous des choses dont vous n'avez pas besoin en les vendant ou en les donnant. Il est facile de faire partie du marché de l’occasion, il suffit d’essayer !
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