Nel mondo della moda di lusso, pochi marchi possono vantarsi una storia come leggendaria e distinta come Goyard. Mantengono un numero molto limitato di negozi in tutto il mondo. Prezzi della borsa Goyard sono in impacchi. Non vedrai quasi nessuno degli annunci Goyard, mai. Eppure le loro borse fanno appello a un vasto pubblico e vendono per migliaia di dollari, per non parlare del fatto che sono stati sfoggiati su Pablo Picasso, Romanovs, Coco Chanel, Kanye West (quest'ultimo ha persino mandato Goyard nella sua canzone del 2007 La gloria).

Qual è il loro segreto?

Fondato oltre 160 anni fa a Parigi, Goyard ha viaggiato in momenti notevoli che hanno plasmato la sua identità. Unisciti a noi mentre approfondiamo la storia di Goyard, il marchio più segreto per le borse di design al mondo, esplorando la sua affascinante evoluzione e le pietre miliari che lo hanno reso un nome iconico nel mondo della moda di lusso.

Breve storia di Goyard: fatti che impressioneranno i tuoi amici

1. Goyard fu chiamato Maison Martin e Maison Morel (1792-1853)

Sapevi che il marchio aveva un altro nome?

Il nonno del marchio è Pierre-François Martin. Ha creato Maison Martin nel 1792, produttore di box, baule e società di imballaggio. Solo i ricchi potevano permettersi di viaggiare in quel momento e c'era molta aristocrazia tra la sua clientela.

Come con Louis Vuitton, la compagnia di quel tempo era principalmente un produttore di bagagli. La facciata del negozio legge:

"Maison Martin vende un assortimento di scatole e custodie; fornisce servizi di imballaggio di qualità per mobili e oggetti fragili, nonché cappelli, abiti e fiori; utilizza tela oliata, tela semplice e paglia per imballaggio; produttore di tronchi di carrelli di cavallo e cappotto rack, fornisce anche tela di tela petrolifera e impermeabili, il tutto a un prezzo equo. "

Pierre-François Martin era un vedovo senza tipi. Tuttavia, come tutore di una giovane reparto femminile, Pauline Moutat, organizzò il suo matrimonio con uno dei suoi dipendenti, Louis-Henri Morel, e diede la sua attività come dote. 

Morel ha continuato l'attività con un nuovo nome, sebbene abbia indicato di essere un successore del Maison Martin.

Nel 1845, Morel assunse François Goyard (1828-1890) come apprendista. A quel punto, il futuro fondatore era un talentuoso ragazzo di 17 anni.

2. Goyard fu fondato un anno prima di Louis Vuitton, nel 1853 (anni fondamentali 1853-1885)

Nonostante la sua ricca storia del 1792, Goyard ufficialmente afferma di essere fondata nel 1893. Ecco come è successo.

Quando Louis-Henri Morel morì improvvisamente nel 1852, François Goyard ha preso il sopravvento. Un anno dopo, ha cambiato il nome dell'azienda in Maison Goyard. Per 32 anni rimase al timone di una casa che prese a un livello completamente nuovo.

La famiglia Goyard deriva dalla città di Clamecy in Borgogna. I loro membri della famiglia maschi hanno lavorato tradizionalmente come driver di tronchi.

Il viaggio di Goyard inizia nel 1853 quando François Goyard, un maestro maestro, ha fondato la sua omonima attività a Parigi. Conosciuto per la sua eccezionale artigianato, attenzione ai dettagli e progetti innovativi, François ha rapidamente ottenuto il riconoscimento tra l'élite francese. Nel 1853, aprì la sua prima boutique su Rue Saint-Honoré, attirando aristocratici, socialiti e globitrottenti in cerca di tronchi e bagagli su misura.

3. L'arrivo di Edmond Goyard e la firma Goyardine Canvas (1885-1937)

Nel 1885, François consegnò le redini del business a suo figlio, Edmond Goyard. Il nome del marchio non ha ancora subito un altro cambiamento, a E. Goyard aîné (l'anziano).

Nel 1892, Edmond Goyard trasse ispirazione dalla storia della sua famiglia quando introdusse la tela Goyardine. Oggi sembra solo un altro materiale impermeabile, ma a quel tempo l'introduzione di tale invenzione era un punto di svolta. Con la sua combinazione di durata, flessibilità e resistenza all'acqua, tLui tela di goyardine ha segnato una significativa rivoluzione tecnica nel settore.

Questa tela iconica presentava un motivo tratteggiato che ricorda le unità di tronchi guidate dai predecessori di Edmond.  La Y è la lettera centrale nel cognome di Goyard. Inoltre, il nome "Goyardine" derivava da Poutangris, un panno rivestito naturale usato dai compagnon de Rivières per creare indumenti di lavoro durevoli e impermeabili chiamati Biaudes.

Questa innovativa tela Goyardine si è rivelata un punto di svolta per Goyard, distinguendoli dagli altri produttori di tronchi che stavano ancora utilizzando un panno di lino semplice. La sua composizione rimane il segreto della casa anche oggi.

Questa distintiva tela Goyardine non solo ha aumentato la durata dei loro articoli, ma è diventata anche un segno distintivo del lusso senza tempo e discreto di Goyard.

4. Goyard ha una linea di moda per animali domestici esclusivi

Durante il suo mandato, Edmond Goyard ha dato numerosi contributi significativi al marchio. Ha guidato la creazione della prima pubblicità di Goyard e ha partecipato attivamente a varie esposizioni mondiali, mostrando l'eccezionale artigianato del marchio e design squisiti.

Per espandere la loro portata, Edmond ha aperto tre negozi di filiali a Monte-Carlo, Biarritz e Bordeaux, insieme a commercianti di New York e Londra.

Immagine: goyard.com

In particolare, l'ufficio di Londra era situato su Mount Street, la stessa strada in cui oggi si trova l'attuale boutique di Goyard Mayfair. Inoltre, Edmond ha collaborato con il stimato coachbuilder Rheims & Auscher per sviluppare una gamma di prodotti automobilistici, diversificando ulteriormente le offerte di Goyard. Inoltre, ha pubblicato una nuova linea di collari per cani chiamati "Chic du Chien", che divenne pazzo popolare in quel momento. Per onorare quella collezione, nel 2008 Goyard è arrivato fino a aprire un altro negozio a Parigi solo per la moda per cani. 

4. Goyard è di proprietà di a CARCASSONNE BENGETRO

Sotto la guida di Jean-Michel Signoles, che ha acquisito Goyard nel 1995, il marchio ha sperimentato una rinascita.

Quest'uomo iniziò come collezionista di Goyard nel 1974, ma in seguito decise di acquisire il suo marchio preferito.

Signole hanno riconosciuto il significato storico e l'artigianato unico di Goyard e mirava a preservare la sua eredità mentre espandeva la sua portata globale. Lentamente ma costantemente, le boutique di Goyard iniziarono a apparire nelle principali città internazionali, tra cui Tokyo, New York, Londra e Los Angeles. Questa espansione ha permesso a Goyard di soddisfare una clientela più ampia e ha rafforzato la reputazione del marchio come paragone di esclusività.

5. Goyard era il marchio di bagagli preferito di Karl Lagerfeld

Il fascino duraturo di Goyard si estende oltre i suoi lussuosi prodotti. Il marchio ha collaborato con famose case di moda e designer, creando partenariati unici che fondono l'eredità e l'estetica contemporanea. In particolare, Goyard ha collaborato con il bianco di Designer Virgil Abloh nel 2020, risultando in una collezione molto ricercata che ha fuso l'artigianato classico di Goyard con la sensibilità streetwear di Abloh.

Goyard ha anche avuto una lunga storia di patrocinio delle celebrità, con nomi illustri come Coco Chanel, Jacqueline Kennedy Onassis e Karl Lagerfeld che abbracciano il fascino senza tempo del marchio. Quasi ogni A-lister da Hilary Duff a Victoria Beckham è stato notato con il loro Goyard Saint Louis Tote.

Karl Lagerfeld usava i bagagli Goyard quasi esclusivamente e sapeva sicuramente una cosa o due sulla moda.

6. Goyard Today: un retaggio continua

Oggi, Goyard rimane fermamente impegnato a preservare la sua ricca eredità e l'impegno per l'artigianato esperto. Ogni creazione di Goyard è scrupolosamente realizzata a mano nei seminari del marchio in Francia, dove gli artigiani impiegano tecniche tradizionali tramandate attraverso le generazioni. L'inconfondibile pattern Chevron dipinto a mano, le meticolose cuciture e il marchio discreto contribuiscono tutti alla reputazione di Goyard come simbolo di lusso senza pari ed eleganza.

Chi possiede Goyard adesso?

Goyard è riuscito a segnare un altro risultato. A parte la sua ricca storia di oltre 170 anni, è riuscito a stare lontano dalle vendite e dalle acquisizioni di case di moda clamoroso. Goyard è ora di proprietà di Signole Jean-Michel dal 1995.

Conclusione

Dal suo inizio a metà del XIX secolo al suo status di oggi come uno dei marchi di lusso più esclusivi, Goyard ha scolpito una nicchia nel mondo della moda. La sua incrollabile dedizione all'artigianato tradizionale, la sua bella attenzione ai dettagli e la sua capacità di fondere l'eleganza senza tempo con collaborazioni contemporanee hanno reso Goyard un simbolo di un lusso duraturo. Mentre guardiamo al futuro, anticipiamo con impazienza il prossimo capitolo della storia illustre di Goyard, sapendo che continuerà a affascinare e ispirare gli appassionati di moda per le generazioni a venire.

Tutto sommato, Goyard incarna un chic parigino di fascia alta, anche superiore al monogramma LV, di Louis Vuitton, che attira tutti i giapponesi del pianeta negli Champs-Elysées.