L'allenatore è un marchio di borse di lusso?
Quando pensi a marchi di lusso, in genere significhi case di moda di fascia alta, come Chanel o Louis Vuitton, o forse produttori di automobili di lusso, come Rolls Royce o Bentley. Tuttavia, negli ultimi anni, l'American Fashion Brand Coach si è presentato come un marchio di lusso.
Coach è stata fondata nel 1941 a New York City e originariamente specializzata in articoli in pelle, come portafogli e cinture. Nel corso degli anni, il marchio statunitense ha ampliato la sua linea di prodotti per includere borse, accessori e abbigliamento. Negli anni '90 e nei primi anni 2000, l'allenatore ha subito un'impennata di popolarità, grazie in parte alle sue borse logo di firma, che sono state trasportate da molte celebrità e influencer della moda.
Negli anni che seguirono, Coach iniziò ad affrontare una maggiore concorrenza da altri marchi di lusso a prezzi accessibili, come Michael Kors e Kate Spade. In risposta, l'azienda ha spostato la sua attenzione su prodotti di fascia alta, con un'enfasi sull'artigianato e sui materiali di qualità.
Oggi Coach offre una vasta gamma di stili di bagagli innegabilmente lussuosi, come borse realizzate con pelli esotiche, come Python o Crocodile e giacche di pelle con dettagli intricati. Il marchio ha anche collaborato con designer di fascia alta, come Rodarte e Stuart Vevers, per creare collezioni in edizione limitata.
Ma questo rende Coach un marchio di lusso? È una domanda che ha suscitato dibattito tra esperti e consumatori del settore della moda. Ci sono alcune cose che dobbiamo considerare prima di poter davvero affermare che un marchio come Coach è davvero un marchio di lusso.
Gli articoli di lusso sono noti per alcune cose:
- Prezzi elevati
- Ottima qualità
- Branding eccezionale
- Distribuzione
Vediamo come Coach si confronta con altri marchi di design di lusso in termini di questi criteri.
Prezzi
I prezzi degli allenatore sono significativamente inferiori a quelli di altri marchi di lusso, come Chanel o Hermes. La maggior parte della tela di Coach e delle borse in pelle rientra nella categoria "Luxuria a prezzi accessibili", con borse che vanno da $ 300 a $ 1.000. Ciò rende Coach più accessibile a una gamma più ampia di consumatori, che alcuni sostengono diluiscono il suo status di marchio di lusso.
Se confrontiamo Allenatore contro Louis Vuitton, Una borsa di Louis Vuitton media costa circa $ 2.000, mentre una borsa di allenatore è di soli $ 400-500. Un marchio che tutti possono permettersi possono essere considerati un "marchio di lusso"? Questa è una domanda discutibile.
Qualità
D'altra parte, Coach ha fatto uno sforzo concertato per elevare la sua immagine negli ultimi anni. L'azienda si è concentrata sul miglioramento della qualità dei suoi prodotti, con una maggiore enfasi sull'artigianato e sui materiali. Ha anche cercato di prendere le distanze dal suo periodo di massimo splendore della borsa del logo, con una nuova enfasi su progetti minimalisti discreti.
Coach ha utilizzato una varietà di materiali, dalla sua tela firma alle pelli di alta qualità. Puoi rossa di più su Come pulire le borse dell'allenatore In questo articolo.
Branding
Un fattore che può contribuire allo status di Coach come marchio di lusso è la sua storia e eredità. Il marchio è in circolazione da oltre 80 anni e ha una storia storica nel mondo della moda. I prodotti di Coach sono stati presenti in innumerevoli riviste, indossate da celebrità, e portati da persone alla moda per decenni. Questa eredità può aiutare a dare al marchio un senso di prestigio ed esclusività, anche se cerca di fare appello a una più ampia gamma di consumatori.
Inoltre, Coach ha investito molto nella sua immagine del marchio, con campagne pubblicitarie di alto profilo con celebrità come Jennifer Lopez e Michael B. Jordan. Il marchio si è anche esteso nel mercato cinese, dove ha guadagnato una reputazione di marchio di lusso.
Distribuzione
Un altro fattore che contribuisce al dibattito sul fatto che Coach sia un marchio di lusso è la strategia di distribuzione del marchio. A differenza di molti marchi di lusso tradizionali, che limitano la loro distribuzione a un numero selezionato di boutique di fascia alta, Coach è ampiamente disponibile nei grandi magazzini e nei rivenditori online, come Amazon. Questa accessibilità può far sì che alcuni consumatori si chiedano se Coach può davvero essere considerato un marchio di lusso.
Tuttavia, è importante notare che molti altri marchi di lusso hanno anche ampliato la loro distribuzione negli ultimi anni, nel tentativo di raggiungere più consumatori. Chanel, ad esempio, ha lanciato una piattaforma di e-commerce e si è espanso in grandi magazzini come Nordstrom. Allo stesso modo, Gucci ha reso i suoi prodotti disponibili su siti come Farfetch e Net-A-Porter.
Riepilogo
Indipendentemente da dove si cade sul dibattito sull'allenatore, è chiaro che il marchio ha fatto passi da gigante negli ultimi anni per posizionarsi come un marchio di lusso. La sua attenzione a qualità, artigianato e design, nonché le sue collaborazioni di alto profilo e le campagne pubblicitarie, hanno contribuito a elevare la sua immagine e appello a una gamma più ampia di consumatori, specialmente negli Stati Uniti.
Naturalmente, se Coach è o meno un marchio di lusso può in definitiva scendere all'opinione personale. Per alcuni consumatori, il prezzo più basso del marchio e l'ampia distribuzione possono essere una svolta, mentre per altri, la qualità e l'artigianato dei suoi prodotti potrebbero essere sufficienti per giustificare l'etichetta di lusso. Se un consumatore è disposto a pagare un prezzo premium per a Stili per borse da allenatore O giacca di pelle, e sentono che il prodotto vale quel prezzo, quindi ai loro occhi, Coach è un marchio di lusso. Allo stesso modo, se un consumatore non attribuisce un valore elevato ai prodotti di Coach, lo status del marchio come marchio di lusso è irrilevante.
È anche vero che esiste una tendenza più ampia di lusso a prezzi accessibili nel settore della moda. Man mano che i consumatori diventano più esigenti e richiedono prodotti di qualità superiore, marchi come Coach potrebbero trovarsi sempre più in competizione con i marchi di lusso tradizionali. E poiché i marchi di lusso tradizionali cercano di raggiungere una gamma più ampia di consumatori, potrebbero trovarsi in competizione con marchi come Coach. Indipendentemente da dove si cade sul dibattito sull'allenatore, è chiaro che l'industria della moda è nel mezzo di un grande turno, poiché le linee tra lusso e lusso a prezzi accessibili continuano a confondersi.
Mentre il marchio potrebbe non avere la cache o l'esclusività di altri marchi di lusso, offre prodotti di alta qualità che sono innegabilmente lussuosi. E con i suoi continui sforzi per elevare la sua immagine ed espandere la sua portata, è chiaro che Coach è intenzionato a ritagliarsi uno spazio per se stesso nel mercato del lusso.
